世界杯转播权成短视频平台竞相争夺重要方向

“梅西、C罗的最后一届世界杯”“主办方卡塔尔王子网上发文痛哭”“卡塔尔集装箱球迷村全是中国造”“世界杯，大爆冷”“沙特点亮亚洲之光”……凡是跟世界杯有关的话题，都能被迅速引爆。大型体育赛事无疑最受关注，世界杯转播权也成为长短视频平台争夺的焦点。对于本届卡塔尔世界杯，中央广播电视总台（以下简称“央广”）授权的6家公司中，有4家是地方电视台，另两家则是抖音和中国移动咪咕。

在长视频领域，咪咕频频出现“黑马”的身影。与此同时，在短视频平台高速发展​​的时期，泛娱乐资源似乎也看到了天花板。从2021年体育赛事资源的争夺和体育市场的情况来看，体育资源已经成为短视频平台争夺的重要方向。当然，长短视频平台相互争夺用户注意力资源已经是老生常谈，但这种事情在各个领域仍在发生。

转播权“战争”

北京时间11月20日24点，世界杯揭幕战打响，本届世界杯国内转播权争夺战也早早打响。

今年4月，中国电视台发表声明称拥有世界杯在中国大陆地区的独家电视及新媒体版权及分授权权；6月，抖音宣布成为世界杯持权转播商和中央广播电视总台直播战略合作伙伴。

今年11月16日，中国广播电视网络有限公司再次发布声明显示，中国广播电视台拥有卡塔尔世界杯在中国地区（除香港特别行政区、澳门特别行政区和台湾地区）的独家电视及新媒体版权及转播权。截至该声明发布之日，除中国移动咪咕、抖音等6家公司获得转播方授权外，尚无其他机构获得卡塔尔世界杯赛事转播授权。

在错失冬奥会、冬残奥会后，抖音终于迎来了一项重大体育赛事。抖音相关负责人告诉《华夏时报》记者，针对本届世界杯，抖音将通过专业解说与专业选手相结合的方式，为用户提供专业解说。

“包括孙继海、谢晖、苏东、李毅、武磊等，都将以赛事评论员的身份，通过抖音直播间为用户解读比赛；同时，白岩松、鹿晗、聂卫平、潘晓婷、武大靖等文化、体育界人士也将为赛事带来更加丰富、个性化的解读视角。”上述人士还表示。

据悉，抖音与咪咕为获得卡塔尔世界杯转播权斥资10亿元，截至目前，双方尚未给出正面答复。

对于视频平台公司来说，获得转播权最重要的不是收回成本，甚至不是赚钱。互联网分析师张树乐对《华夏时报》记者分析，“收回成本并不是咪咕和抖音当下的重点，咪咕需要赛事带来用户增长和使用习惯，走出之前在长视频领域的弱势状态，比如冬奥会期间；在用户总时长不变的情况下，抖音要逐步丰富和细分内容，让用户有更多理由留在平台上，尽量少转投长视频，这样商业模式才有更大的发展空间。”

“单纯靠活动版权赚钱不现实，这是一次性的流量投入和用户分成，留住客户，其他盈利场景再赚钱。”他也分析道。

华信证券传媒新消费首席分析师朱珠接受华夏时报记者采访时表示，抖音主打PICO VR，VR需要新场景、新内容、新体验，大型体育赛事对于训练和普及来说，是更好的技术途径。“VR加体育赛事，可以一下子牵一发而动全身，对经济效益有杠杆效应。”她认为。

“爱游腾”缺席

在抖音和咪咕备受关注的同时，长视频三巨头爱优腾似乎话语权不大。2018年俄罗斯世界杯期间，咪咕和优酷从中央电视台（原CCTV）获得了多项版权，包括赛事直播、点播、赛事集锦等。

当时优酷夺得世界杯冠军，弥补了阿里大文娱在体育方面的短板，提升了顶级体育资源的竞争力，但随后几年，优酷在体育领域却一直不温不火。

据华夏时报记者了解，最先攻占体育领域的三家公司分别是腾讯视频、乐视网、PPTV。

乐视体育曾经大手笔全面收购体育版权，一度同时拥有300多个体育版权。后来，创始人贾跃亭用乐视体育的资金投资其他业务，手中的版权资源逐渐流失。在亚足联与乐视终止合作后，中超联赛的转播权也被乐视放弃，世界杯版权则折价出售。不到三年，乐视体育已经走到了山穷水尽的地步。

苏宁收购的PPTV路径也与乐视体育相似，PPTV是最早整合欧洲五大足球联赛、中超、德甲、法甲、欧冠等核心赛事版权的体育平台，成为足球赛事版权领域的霸主。但后来因承担不起高昂的版权费而失败。

腾讯体育在篮球领域领跑。值得注意的是，2019年，腾讯与NBA续签了未来五年的独家数字媒体转播协议。当时有市场声音称，这笔费用高达15亿美元，是之前五年合同的三倍。2019年6月的NBA总决赛期间，腾讯称单场直播的观众人数达数千万。2021年5月，腾讯还成为2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会的持权转播商。

但就在今年5月，腾讯内部宣布，腾讯体育旗下包括足球、篮球、综合体育运营事业群等6个业务事业群将被裁撤，这似乎预示着以腾讯体育为首的门户网站在体育领域大放异彩的时代即将结束。

如今在长视频领域，咪咕可谓是一匹“黑马”。以2018年世界杯为起点，咪咕在体育领域不断扩张。目前，咪咕已聚合30余项体育版权内容，全年运营赛事超过8000场，日均赛事超过20场，赛事内容已覆盖奥运会、世界杯、欧洲杯、亚运会等全球顶级赛事；足球、篮球、排球三大运动；以及年轻人喜爱的街舞、滑板等运动。

对于“爱优腾”的缺席，咪咕的崛起，张树乐表示，“在价高者得的基本理念下，拥有播出权的平台往往会有意识地扶持咪咕这种实力相对较弱的平台，或者有差异化但又能大幅提升受众触达程度的平台，比如抖音，这种纵横捭阖的策略，能有效阻止“优爱腾”独大，并在一定程度上形成制衡。”

“短视频的盈利点一直以来都不在广告付费、会员付费，流量和用户黏性才能带来直播等更直观更直接的转化率，这和短视频里的用户消费模式本质上是一样的，快消品和长视频广告收益有很大区别，需要根据用户的不同需求进行垂直细分，进行个性化的展示”，张树乐进一步表示，因此将体育作为流量业务，可以让用户在平台上停留更长时间，从而在短视频上形成长视频直播形式，这对于短视频来说是极具性价比的。

“”之争

“铁打的版权，流动的平台。”当长视频领域的体育格局已然明朗，并在高额的版权面前显露出疲态时，短视频领域内部、短视频与长视频之间的竞争却仍在继续。

在夺得卡塔尔世界杯冠军之前，抖音就已开始在体育领域布局。抖音先是邀请欧洲五大联赛等顶级赛事、顶级俱乐部入驻，随后成为2020年欧洲杯官方合作伙伴，让欧足联开通欧洲杯官方抖音账号，还拿下了2021年美洲杯的二次创作权，用户可以通过二次创作对比赛进行解说。字节跳动早在2018年就与NBA展开合作。

据《2021抖音体育内容报告》显示，截至2021年12月，抖音体育内容视频累计获得超过660亿点赞，粉丝数超过1万的体育创作者超过5.6万名。

当然，抖音一直以来都缺少“一线”赛事，成为世界杯转播商、获得直播权，证明了抖音进军体育领域的决心。

当然，另一家短视频平台快手也没闲着，早在2020年7月10日，国际汽联电动方程式锦标赛与快手达成正式战略合作，快手平台成为FE首席短视频内容方、FE独家短视频直播方和FE官方推广合作伙伴；2020年12月，快手与NFL橄榄球联盟达成深度内容合作，快手成为NFL中国区官方短视频平台。

2021年3月，快手宣布与CBA联赛合作，成为CBA官方直播平台、CBA官方短视频平台；2021年6月，快手与2021年美洲杯达成合作，获得美洲杯全部比赛（28场）的直播及短视频版权。

更重要的是，2021年5月，快手与中央电视台签署授权合作协议，获得2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会的视频点播和短视频版权。《2021快手体育数据报告》显示，东京奥运会期间，快手平台奥运相关作品及话题视频总播放量达730亿次，端上总互动次数达60.6亿次。财报中，“体育”被描述为快手的“优势内容”。

张树乐认为，抖音、快手已经获得顶级体育赛事的点播或直播权。

“分头吃蛋糕，比如活动、春晚，主台每次只跟一个短视频平台合作，避免把巨头养肥，影响自己的战略方向。”

“刘畊宏说C罗体脂率跟我差不多”从抖音世界杯直播间传到微博热搜；咪咕邀请王濛、黄健翔重回《你好世界杯》节目。抖音与咪咕的世界杯流量争夺战拉开帷幕。而观众又会选择哪个频道观看？世界杯结束后，还有多少用户会继续留在平台上？这或许才是平台更应该思考的问题。

当然，对于观众来说，他们并不关心在哪个平台看比赛，他们只关心11月22日晚的比赛，就像王先生只是惊讶于阿根廷队竟然输给了沙特队一样。

沙特队战胜了连续36场不败的阿根廷队，被誉为“亚洲之光”，这或许体现出了体育竞技的魅力，和商场竞技的魅力有多么相似。

记者 余玉金