咪咕、抖音为获转播权或花费超10亿元

另一方面，中国企业斥资近14亿美元赞助世界杯，以求获得强大的影响力。 主办国卡塔尔2200亿美元的投资也让本届世界杯成为历史上最昂贵的世界杯。

咪咕、抖音或斥资超10亿元获得转播权

据了解，央视的表态表明，央视对卡塔尔世界杯的版权要求非常严格。 未经中央电视台总经理办公室正式授权，任何组织和个人不得在中国大陆地区的电视、广播电台播出。 、互联网、移动通信网、IPTV、网络电视、移动媒体电视、各种应用软件等任何音视频转播技术或平台，通过直播、延时播出、点播、轮播、重播、下载或影院播出，使用卡塔尔世界杯的音像节目内容、广播电视信号或者相关视听资料在公共场所等进行广播。

此次获得卡塔尔世界杯转播权的网络平台并不多，只有抖音和咪咕。 回望2018年世界杯，中国移动旗下咪咕视频成为2018年央视世界杯新媒体及电信传输频道指定官方合作伙伴，并获得全部64场比赛的直播和点播权。央视世界杯赛事。 作为央视世界杯指定官方新媒体合作伙伴，优酷获得了俄罗斯世界杯直播、点播、幕后等多项权益。

至于卡塔尔世界杯，此前有报道称，央视可能一次性以300-4亿美元的价格夺得2018年和2022年世界杯冠军。 咪咕和抖音花费超过10美元赢得了卡塔尔世界杯的转播权。 1亿，但目前双方平台均未正式回应。 抖音表示，抖音集团将覆盖整个28天的赛程，并提供所有比赛的4K超高清免费直播。 抖音搜索“世界杯”进入专题页面，赛事赛程一目了然，了解赛事热点、32强信息、各组对决分析、赛程解读。 同时，用户还可以直接预约自己想观看的比赛。

值得一提的是，抖音此次邀请了多名嘉宾参与比赛解说，其中包括曾效力于英超联赛的前国脚孙继海、“逼抢”战术领军人物大连队主帅谢晖、绰号“苏东侯”的著名体育赛事解说员苏东、2003年甲联赛金靴奖获得者李毅、在西甲联赛中表现出色的现役男足运动员武磊等。比赛开始，白岩松、鹿晗、武大靖、苏星、许昕等嘉宾也将轮流出现在抖音直播间。

衍生节目大量上线，看“元宇宙”成卖点

此外，获得赛事转播权的平台一般都会匹配相应的衍生节目，以实现与用户更好的互动。 据悉，抖音网站还将推出众多衍生节目：例如，著名足球解说员段轩携手张鹭带来每日世界杯观赛指南《斗来世界杯》； 范志毅与管泽元搭档“管范”队，并在《还是范志毅》中“喊话”2002年国家队；黄健翔将联手德云社以相声形式解说足球比赛在《黄家足球课堂》中；黄健翔、段轩、刘建红也将在《懂足球大会》中联手，黄健翔、段轩等人也将在《懂世界杯》栏目中普及足球知识；一分钟内”。

在今年冬奥会转播中大放异彩的咪咕，直接将“元宇宙”搬到了观赛互动空间，依靠5G+4K/8K+XR等技术打造沉浸式体验。 同样，咪咕还为世界杯准备了多档衍生节目，其中“大佬与朋友系列”节目邀请了著名体育评论员宋世雄、知名足球评论员詹军、董路、著名主持人李响等几十个节目。 嘉宾明星还将推出《世界杯最强音》《詹前后看》《你懂足球吗》等10余个特别节目。 据了解，咪咕近年来一直专注于体育赛事领域，尤其是从2018年俄罗斯世界杯开始。 随后的欧洲杯、奥运会、冬奥会等重大赛事都积累了巨大的用户流量。 今年北京冬奥会期间，解说嘉宾王猛的加入，将咪咕的曝光度推向了高点。

咪咕将上线“元宇宙”观看比赛。

中国四大赞助商出资近14亿美元，成财务赞助商第一

除了各网络平台对世界杯版权毫不留情的“砸钱”之外，本届卡塔尔世界杯也被外界称为“史上最贵的世界杯”。 据悉，多家媒体报道卡塔尔在本届世界杯上的投入超过2200亿美元。 上届俄罗斯世界杯最终投资超过140亿元人民币，在当时看来是历史上最昂贵的世界杯。 不过，塔尔世界杯交付与传承最高委员会(SC)秘书长哈桑·萨瓦迪日前表示，超过2000亿美元的数字并不准确。 这些费用涉及卡塔尔国的所有基础设施建设。 和开发，不是专门为世界杯而设计的。 与此同时，本届世界杯的奖金池也在“水涨船高”。 总奖金高达4.4亿美元，冠军球队可以获得4200万美元，这是历史上最高的冠军奖金。 参与玩家的个人奖金以“天”计算，即每天10,000美元，累计奖金最高可达370,000美元。

主办国投入巨资，中国赞助商也在本届世界杯上强势亮相。 英国数据分析咨询公司Data的数据显示，中国企业万达（一级赞助商）、蒙牛、海信、vivo（后三者为二级赞助商）对卡塔尔世界杯的赞助金额高达13.95亿美元此外，作为FIFA世界杯亚太区赞助商，雅迪和BOSS是直接聘请的（两者为三级赞助商），其次是美国公司，赞助金额约为11亿美元。 据了解，万达、蒙牛、海信、vivo也是上届俄罗斯世界杯的赞助商。 当时，国际专业会计组织ACCA发布了2018年俄罗斯世界杯的“经济账本”。 据其声明，房地产和休闲产业集团万达据称已签署一项为期一年、价值8000万美元的交易。 智能手机制造商vivo也与FIFA达成协议，据称每年将赞助FIFA赛事6500万欧元，直至2022年世界杯。 消费电子品牌海信也签署了赞助协议，但没有透露交易金额。

此前有报道称，万达斥资8.5亿美元与国际足联签署了为期15年的赞助协议，涵盖2030年之前的所有世界杯赛事。vivo则以4.5亿美元赢得了为期6年的赞助协议，其中包括本届卡塔尔世界杯。 蒙牛和海信分别赞助卡塔尔世界杯6000万美元和3500万美元。

采访撰稿：南都湾财经报记者 徐冰谦