又是一个天价！苏宁3年7亿美元胜出

又一个天价！

据蓝雄体育独家获得的最新消息，苏宁以总价7.21亿美元获得2019-2022赛季中国大陆及澳门独家媒体转播权。

按照目前的汇率计算，这份为期三年的合同折合人民币约为49.5亿元。 与去年五年期中超售价80亿元相比，均价略高于后者每年16亿元。

英国时间周四（11月17日）英超联赛召开董事会会议，议题之一就包括讨论这家版权所有者的最终归属问题。

一位知情人士向懒熊体育透露，苏宁最终以7亿美元的价格拿下三年转播权。 这7亿美元实际上指的是直播权。 如果算上视频点播权（一般为直播的3%），总价约为7.21亿美元。

据蓝雄体育介绍，参与英超新版权周期谈判的买家包括新影体育、腾讯、乐视体育、苏宁（PPTV）、MP&Silva（暴风体育）等。第一轮的比分太接近，英超联赛没有决定谁获胜。 因此，招标来到了第二轮，继续采用隐性招标的形式。

苏宁3年7亿美元夺冠

就在竞标结果出炉前，英国索尔福德大学体育产业教授西蒙·查德威克在给蓝雄体育的分析中提到，“我估计版权价格可能会超过5亿美元。考虑到”以目前中国体育市场的购买力以及英超的运营管理和商业开发能力，达到7.5亿美元甚至10亿美元也不足为奇。”

价格确实并不令人意外。

苏宁正在加大体育业务。 图为苏宁集团董事长张近东

就在竞购结果出炉前，其中一位竞购者的内部人士已经向懒雄体育透露，“疯狂的人很多”。

近两年，在政策旗帜的引导下，资本迅速涌入中国体育产业。 重大赛事转播权集体暴涨，天价版权合同也随之而来。 NBA新媒体版权于去年1月首次出售，为期5年、5年。 1亿美元的天价； 中超联赛五年合同金额达80亿元人民币。 乐视体育以27亿元获得中超联赛两年新媒体版权； PPTV斥资2.5亿欧元买断了五年西甲媒体转播权。

近年来，随着金元的涌入、顶级外籍球员和教练的加盟，以及全球化和商业化的不断拓展和深化，英超电视转播权的价格也不断上涨。

从本地开始，天空电视台（SKY）和英国电信体育频道（BT Sport）将总共支付51.36亿英镑购买2016-2019赛季的转播权，总价格比上一周期的30.18亿英镑上涨71%磅。

一年前，乐视体育进军香港市场，斥资4亿美元（相当于当时约2.63亿英镑，平均每年8870万英镑）买断了英超联赛在香港的转播权。 2016-2019赛季。 这是与前一家广播公司 NowTV 签订的为期三年、价值 2 亿美元的合同的两倍。

在全球范围内，顶级赛事IP的版权价格也进入了疯涨阶段。 NBA与ESPN和TNT签订了为期9年（2016-2025赛季）240亿美元的合同； MLB向ESPN、FOX和TBS出售了一份8年124亿美元的合同； NFL电视转播权的售价为8年（2014-2022赛季）396亿美元。

中国有1.74亿英超球迷，但英超联赛至今未能在中国大陆获得太多赛事溢价的趋势。 这让世界上最商业化的足球联赛很难满意。 因此，英超在新的转播周期中大幅提高版权价格、缩短版权期限也不难理解。

“对于苏宁来说，他们需要证明这笔交易的价值。对于英超来说，这是与一个在体育行业并没有取得出色成绩的组织签约。因此，双方需要紧密合作，以实现价值最大化。”最大限度地保护英超联赛版权。” 查德威克得知申办结果后向澜雄体育做出了回应。

查德威克还表示，“一位英超俱乐部的代表告诉我，他的俱乐部非常渴望在中国获得曝光度。其他人则表示，英超在权衡与中国买家的合同时，会优先考虑这些需求。”

苏宁和PPTV将如何利用好英超联赛？

苏宁的斜刺脱险着实震惊了体育界和体育界。

而以电器零售起家的苏宁，早已大举涉足体育产业：2013年战略投资PPTV； 随后PPTV体育以5年2.5亿欧元的价格获得西甲联赛转播权； 苏宁全面收购了原江苏舜天俱乐部，并将其交易给江苏苏宁，并斥巨资引进了包括拉米雷斯、特谢拉等在内的多名实力球员。

进入2016年，苏宁继续大手笔投资：4月领投体育数据公司上海创兵； 6月，以约2.7亿欧元收购国际米兰约70%的股份； 7月，成立智慧运动联盟； 8月，苏宁投资足球资讯平台球球地C轮； 11月，旗下子公司PPTV收购优视网络（龙珠直播）分拆后的直播公司100%股权和电竞公司25%股权。

至此，苏宁的业务涵盖了体育产业链的多个环节，包括俱乐部、赛事版权、媒体平台、内容社区、数据公司、直播平台等。一位接近苏宁的人士告诉蓝雄体育，苏宁“计划建设自己的体育场，以体育公园的形式开发房地产，在全国范围内开展足球小镇合作。”

值得注意的是，原本将体育业务定位于文创板块的苏宁，在6月初将体育业务单独拆分，成立了独立的体育集团，这意味着苏宁将体育布局放在了更加重要的位置。 苏宁也在相关公告中提醒，体育已成为苏宁继电商、地产、投资、金融控股、文化创意之后的第六大板块。

苏宁一位内部人士当时向澜雄体育表示，体育界的变化太快了，让人不知所措。

近年来，PPTV作为老牌互联网视频平台，由于组织架构调整、团队动荡、与投资方基因冲突等原因，在竞争中逐渐落后。 他们去年斥资2.5亿欧元获得西甲转播权后，高昂的成本使得转播权的分配和运营并不顺利。

夺得在中国大陆拥有更广泛受众的英超联赛冠军后，对于PPTV来说无疑是一大提振。 然而，高昂的成本也是沉重的负担。 如何通过版权分销和会员运营收回成本，是苏宁和PPTV需要回答的问题。

从过往经验来看，苏宁获得未来三个赛季英超媒体权后，将拥有三个主要收入渠道：版权发行、广告和付费会员。

近几个赛季，新影在版权发行过程中不断抬高价格，并通过一年一签的政策占据了绝对强势地位。 懒熊体育此前报道称，2014年，PPTV和乐视以1100万美元的价格获得了2014-15赛季英超联赛的非独家转播权。 接下来的赛季，新浪体育、腾讯和乐视体育各支付了1800万美元。 本赛季，仅乐视体育就向新影支付了近4000万美元的转播费，随后分配给了腾讯体育等平台。

按照这样的增长势头，保守估计，到2019-20赛季，单个新媒体版权发行价格将超过5000万美元。 如果卖给两家公司，版权发行收入可达1亿美元。 不过，具体的分配方案最终取决于苏宁的战略和当时的经营状况。

就另外两个渠道而言，目前在中国，英超和NBA是体育赛事付费会员市场的两大主力，也是流量和广告的大本营。

除了通过英超直播、点播可以出售的广告收入和付费会员之外，还应该考虑英超流量带动的整个网站整体广告收入的增长。 到下一个周期，PPTV将拥有单赛季全部380场英超比赛的直播权，并可以像新影一样保留一定数量的独家比赛分发。 这种权益的升级必然会导致全站流量的增加，从而提高其广告单价。

但从目前的市场情况来看，苏宁将面临的版权成本和经营压力不会小。 需要努力在下一个周期到来之前找到盈利点。

心影惨败

苏宁的入局意味着新鹰在中国大陆称霸英超的时代将在三年后结束。 对于欣颖来说，这是一个遗憾。 毕竟在他们手中，英超正在中国大陆迎来美好时光。