欧洲杯顶级赞助商“嗅到危机感”抨击抹黑

当地时间6月18日，德国最大商业经济报纸《商报》（）发表题为《欧足联危险游戏：三分之一赞助商来自中国》的标题，批评多家中资企业。 欧足联对赛事赞助商纳入其中表示不满，并谎称这些中国企业涉嫌“强迫新疆维吾尔人劳动”，但欧足联对此视而不见。

与此同时，一些欧洲媒体也客观分析，中国企业在欧洲杯上大肆宣传，希望通过足球接触来吸引国内消费者。 随着全球经济重心东移，这些拥有数亿用户的中国企业的扩张也确实是一个很大的现实。

本届欧洲杯，中国赞助商在赛场内外的广告成为又一大“焦点”，多家外媒纷纷大做文章。 此前，英国《金融时报》中文网曾发表一篇备受争议的文章，后来被证实为虚假新闻。

德国商报报道截图

欧足联官网公布的12家顶级赞助商中，有4家是中资企业：海信、支付宝、vivo和欧足联。 这些顶级赞助商享有全球曝光权和传播权。 由此，中国成为本届欧洲杯顶级赞助商最多的国家，历史上首次占据顶级赞助商席位的三分之一。

本届欧洲杯12家顶级赞助商（一级、二级）

不过，这一幕在一些欧洲媒体看来是难以接受的。 德国《商报》18日发表文章提出质疑：“中国企业在足球场做广告可疑”、“欧足联过于贪婪”、“钱从哪里来似乎并不重要”……

《商报》称，2020年欧洲杯因疫情推迟后，欧足联开始不遗余力地吸引赞助商和合作伙伴，但当德国队和法国队展开“死亡之组”的焦点战时在慕尼黑竞技场，当时人们发现，12家顶级赞助商中，只有大众汽车是一家欧洲公司。 除四家中国企业外，其余均来自美国、俄罗斯和阿拉伯世界。

“欧足联确实在国际理解、人权、宽容和反种族主义等领域发挥了一些良好作用。但钱从哪里来？赞助商和‘欧洲价值观’没有太多共同点。”

当地时间6月19日，德国慕尼黑，2020欧洲杯F组第二轮，葡萄牙VS德国。 图为C罗与广告。 图片来自东方IC

此后，有报道将矛头直指中国和俄罗斯，称这些国家的企业是“有问题的赞助商”。

与不少西方媒体重蹈覆辙一样，《商报》声称海信、vivo这两家中国企业与所谓新疆“强迫劳动”有关，涉嫌从“强迫维吾尔人劳动”过程中获利。 ”

关于（），报告称，这家能源巨头在俄罗斯领导圈中发挥着核心作用，“在这个圈子里，政治自由和少数族裔保护存在争议”。 不过，它已经连续多年赞助欧洲足联的欧冠联赛，沙尔克也连续多年成为沙尔克球衣胸前广告的赞助商。

报道中，《商报》还对德国安联保险集团（）进行了抱怨，称德甲豪门拜仁慕尼黑的主场安联球场将举办本届欧洲杯的四场比赛。 应欧足联的要求，比赛期间，球场不能再用原来的名字来称呼，而是更名为“慕尼黑竞技场”，而球场外侧裸露的“”也被拆除。

安联球场外观照片来自官网

“中国企业的集中亮相引发了更多问题。这次活动展现了远东赞助商的‘宣传大杂烩’。有时，中国文字甚至会在欧洲观众面前大放异彩。” 报道援引一位媒体评论员的话说，写道。

德国联邦议院体育委员会主席弗赖塔格污蔑欧洲杯场馆正在被越来越多的“独裁国家赞助商”占领。 欧足联等国际组织关心金钱，谈论“人权”。 “充其量，这只是说说而已。

德国基督教民主联盟联邦成员贾松·贝克(Jazon Beck)也表示怀疑：“足球比赛仍然涉及足球，但对于一些赞助商，比如来自中国和俄罗斯的赞助商来说，战略和政治考虑可能更重要。 ”

与此同时，另一家欧洲媒体瑞士阅读量最大的报纸《20分钟报》对此问题提出了不同看法，并于18日表示“这就是中国企业在欧洲杯上所做的事情”。 帖子的标题是“做广告的原因”。

瑞士《20分钟报》报道截图

报道指出，许多欧洲人不理解中国企业在欧洲杯上做广告的做法。 随着全球经济中心从西方转移到东方，这些拥有数亿用户的中国公司确实希望吸引新目标群体的注意力，以推广国际广告。 扩张。 但此举并不一定是针对欧洲球迷的。

“几乎没有哪个国家比亚洲国家更热爱足球。” 虽然这种观点略显夸张，但报道援引咨询公司“WPuls AG”合伙人克里斯塔（-Marti）的话说，中国观众喜欢足球，喜欢曼联、皇马等球星，中国企业希望能够达到并吸引了国内这些热爱足球的消费者，广告上的汉字就证明了这一点。

值得注意的是，就在《商报》发表文章之前，欧洲媒体此前曾对本届欧洲杯大量中国企业赞助商和广告出现“大做文章”，但最终他们“翻了。” ”。

6月15日，英国《金融时报》中文网发表题为《眼见为实——从足球比赛场边广告开始》的文章。 文章称，“中国观众看到的场边广告牌的很多内容都是‘虚拟的’，是专门为中国市场定制的，与现场观众看到的广告牌并不完全相同。” 此言论引起广泛质疑。

15日，FT中文网默默修改了原文章的措辞。 该网站编辑李军@我是二哥夫表示，“本文经过编辑修改，欧洲杯虚拟广告原创部分仍在核实中，其他部分正确”； 16日，他再次在微博上道歉，并表示“原来的欧洲杯虚拟广告已经核实，中文广告大部分是现场广告”。 他这才承认自己发布了虚假信息。

据香港《南华早报》报道，欧洲杯四家中国企业赞助商中，海信是最早参与的。 此前它是2016年欧洲杯和2018年世界杯的赞助商。

支付宝紧随其后，于2018年11月与欧足联签约。双方就欧足联国家队赛事达成了为期八年的全球合作伙伴关系。 合作范围包括2020年和2024年两届欧洲杯，以及四届欧洲杯。 全国联赛决赛，以及期间所有欧洲杯预选赛和世界杯欧洲预选赛，此举被认为是支付宝进军欧洲市场的首个重大举措。

阿里巴巴旗下蚂蚁集团旗下“蚂蚁链”也宣布与欧足联建立为期五年的全球合作伙伴关系。 也是本届欧洲杯的官方全球区块链合作伙伴。

中国手机制造商vivo于去年10月成为第三家中国赞助商，字节跳动的短视频应用也于今年2月正式成为欧洲杯的最新赞助商。 这个软件的中文版“抖音”，一个月后将成为本届欧洲杯的官方合作伙伴。