2018年世界杯：品牌调性和视觉体系的视觉盛宴

近年来，我国越来越重视体育赛事经济。 各大城市都在竞相举办马拉松赛事，参赛人数逐年增加。 举办城市不仅可以增加城市的曝光度和魅力，还可以产生广告、周边产品、报名费等各种经济收入。

丹东是中国最北端的港口

作为世界上最重要的体育赛事之一，世界杯自然备受关注。 许多品牌都计划利用这个机会来获得知名度。 我的团队也必须抓住这个机会。 而且我们希望以此来锻炼我们的团队，充实我们的品牌气质，丰富我们的品牌内涵。

世界杯在俄罗斯举行，国内直播基本都是从深夜到凌晨。 作为餐饮企业，及时将品牌和产品引入赛事经济，才是创业团队应该尝试的。 我们之前的品牌基调和视觉系统是这样的：

清明节海报文案：清明节下大雨，只有火锅可以取暖； 劳动节海报文案：劳动优先，胃病自己找

我们是一个大众消费品牌，我们的用户主要是90后的年轻人。 他们更注重个性的表达和选择，不盲从消费，非常独立。 因此，我们团队在讨论品牌基调时，确立了科技、前卫、时尚的主基调。

世界杯是火热的、奔放的、激情的、感人的……我们希望找到两者的结合。 在大城市打拼的年轻人也有自己的苦衷。 网络上充斥着佛教文章，满足了“被关心、寻求温暖”的心理需求。 80后、90后都经历过全社会的质疑和非议，但他们都创造了属于自己的精彩事物，并用生动的案例勾勒出他们这一代人独特的精神面貌。 经过讨论，我们团队最终一致认为“积极、幽默、斗志”是本届世界杯火热营销的主题，并将这一新主题命名为“励志系列”。 于是我们就有了以下作品：

类型 1：易拉宝海报，1 张

设计：石磊； 文案：李如月

最近，创投圈里似乎有一股虚荣之风。 一些品牌已经远赴美国，租用时代广场的广告牌亮相。 如果是为了推动海外市场拓展或者准备在纳斯达克上市，这种行为也是可以理解的。 但如果没有相关规划，这种投资就是不合理的。 在市场界和投资界，老手们都知道，花几万块钱（人民币！）就能上荧幕。 这种方法只能欺骗无知的人，但问题是他们不会为此付出代价。 消费者永远关心的是产品、价格和体验。 对于消费品品牌来说，踏踏实实做产品才是正路。 因此，我的文案是：鲜花不如时代广场，努力胜过任何体育场！ 我们希望借此明确自己的志向，为做好产品而不懈努力。

类型2：店内大海报，2张

设计：顾云景； 文案：李如月

设计：顾云景； 文案：李如月

这是两张不同风格的海报，也可以说是两幅不同功能的作品。 第一个是偏向PR的。 第二个是针对销售。 这让我想起一句老话。 如果光说而不练，那就是假招； 只讲修行而不讲，就是行动上的愚人。 如果你说并练习，这将是一个真正的举动。

类型 3：DM 海报，2 件套

设计：顾云景； 文案：李如月

设计：顾云景； 文案：李如月

DM海报依然延续两种功能的设计原则，既强化品牌形象，又辅助销售。

作为一个初创团队，光有想法和激情还不够，还需要有计划和组织。 对于世界杯这样规模的重要营销机会，我们团队在春节前就开始构思，并于4月初成立了专案组。 为了保证设计方案如期启动，我特地做了一个任务分解表和进度表：

明确运营任务并让团队成员理解它们将有助于实现运营目标

计划+无控制=纸上谈兵

截至昨天，我们已经完成了世界杯营销方案所需的全部设计稿。 那么，什么样的团队正在共同努力完成这项任务呢？ 您还有其他作品可以分享吗？

请看下一期：从世界杯海报设计方案谈品牌塑造（下）

关于作者：

2003年获得北京科技大学工商管理学士学位； 2013年获得中国人民大学商学院企业管理硕士学位； 拥有15年连锁零售运营管理经验（屈臣氏、7-等）； 曾担任上海哈哈镜负责人、万达网络科技集团高级运营经理等职务。