跨界营销，看2020欧洲杯如何重造产业链

无数球迷翘首以待的2020年欧洲杯将于6月12日拉开帷幕。欧洲杯作为全球水平最高、影响力最大的足球赛事之一，在全球拥有数以万计的观众，蕴含着不可估量的影响力。商业价值。 而且，今年的欧洲杯将是因疫情推迟一年后的首场体育赛事，势必成为球迷关注的焦点。

2020年欧洲杯作为欧洲杯举办60周年，将在欧洲11个国家举行。 作为欧足联成员国参加的最高级别的国家足球赛事，本届欧洲杯将有24支国家队参加，共举办51场比赛。 欧洲杯每四年举办一次，是世界上最高水平的足球赛事之一。 被誉为“没有巴西和阿根廷的世界杯”。 由于欧洲是世界足球的中心，欧洲杯吸引了巨大的关注，也带来了可观的商业价值。

目前，欧洲杯的收入主要包括四个部分：转播、赞助、门票和其他收入。 转播收入一直是欧洲杯最大的收入来源。 在欧洲杯的收入来源中，商业版权的价值仅次于转播权。 门票收入也是欧洲杯产业链的重要组成部分。 今年的欧洲杯甚至是疫情后第一场获准举行的欧洲杯。 观看世界大赛是非常特别的。 其他收入包括周边商品销售、电信和新媒体服务。 值得一提的是，欧洲杯还将给主办国带来高额的旅游收入。 虽然疫情期间，分散观看比赛也有利于各国充分享受比赛。 消费，带动疫后商机的出现。

中国资本的涌入，给欧洲杯带来了新的变化。 面对如此大的市场，追赶中国体育产业，中国企业不会错过疫情后欧洲杯的发展机会。 本届欧洲杯最大的惊喜就是海信、支付宝、Vivo出现在欧洲杯合作名单中。 在衍生品市场，中国企业也获得了欧洲杯吉祥物等周边产品的生产和销售授权。 本届欧洲杯将会有吉祥物等各种衍生产品。

在转播权方面，虽然仍被央视垄断，但爱奇艺、乐动体育、腾讯都获得了媒体转播权，围绕欧洲杯制作了顶级节目。 欧洲杯热潮或将推动国内体育产业的发展和升级。 无论是官方合作还是搭便车，中国企业与欧洲杯的紧密联系无疑将拉动我国体育产业的消费。

欧洲杯将为疫情后的体育媒体、体育营销、体育赛事门票、体育社区、体育旅游等行业带来巨大的增长机会，促进体育乃至服务业的发展，促进产业升级。