英超海外转播收入疯涨，收入分配机制面临新考验！

作者 | 李林旭

吉庞说道：

英超联赛已经成为全球商业上最成功的职业足球联赛，其背后的转播收入分配机制功不可没。 然而，随着英超转播权价格再创新高、海外转播收入暴涨，英超的收入分配机制面临新的考验。

随着圣诞假期的到来，欧洲大部分国家的足球联赛都进入了冬歇期，但英超联赛却独树一帜，开启了疯狂的圣诞赛程，从而获得了全球足球媒体和球迷的独家关注。

作为全球商业上最成功的足球联赛，圣诞魔鬼赛程是英超联赛的特色之一。 受到转播商和赞助商的青睐，英超转播权价格屡创新高。 虽然他们赚了很多钱，但也有人担心钱太多。 不缺钱的英超，最近对于如何分配这笔巨额资金，一直争论不休。 矛盾主要集中在如何分配海外转播收入上。

海外转播收入猛增

中国增长10倍

近年来，英超联赛的国内外转播权收入持续上涨，甚至可以用暴涨来形容。 尤其是海外转播收入的增长速度更是惊人，令其他体育联赛羡慕不已。

英超成立后的前五个赛季，海外转播收入仅有4000万英镑。 同期，英国国内转播收入为1.91亿英镑。 2016/2017-2018/2019三个赛季，英超联赛的海外转播收入被卖给了全球80家转播商。 营收高达32.19亿英镑，与一开始就相差巨大。 2016/2017年至2018/2019年三个赛季，英超联赛国内转播权收入为51.36亿英镑。

不难看出，英超海外转播收入占英超总转播收入的比例越来越高。 2016/2017-2018/2019三个赛季，英超海外转播收入占总收入的39%。 最初，这个数字仅为 17%。

《华尔街日报》预测，在下一个版权拍卖周期，英超海外转播收入有望首次超过国内转播收入。 这不仅是英超历史上的首次，也意味着海外收入对于英超俱乐部来说越来越重要。

仅在美国市场，英超联赛一个赛季的转播收入就高达1.67亿美元。 2015年8月，NBC宣布与英超联赛达成为期六年的续约协议。 从2016/2017-2021/2022赛季开始，美国观众可以通过NBC频道观看所有英超比赛。 此次续约合同总价值为10亿美元。

《纽约时报》评论道：“正是因为其过去转播英超联赛的成功经验，才促使NBC花更多的钱来保留这项赛事。”

此前三个赛季（即2013/2014-2015/2016赛季），NBC以2.5亿美元获得英超转播权。 续订金额意味着转播权价格每季翻倍。

事实上，在美国发生的事情也在中国发生。 新鹰体育拥有2010/11赛季初至2018/19赛季英超联赛在中国大陆和澳门的独家转播权。 2010年，新影体育以超过3000万美元获得英超联赛在中国三个赛季的独家转播权。 2012年，新影体育再次以10亿元人民币（约合每赛季2450万美元）的价格获得2013-2019赛季英超联赛的转播权。与前期相比，每场转播权的价格季节比以前高出2.5倍。

去年11月，在争夺2019/2020-2021/2022赛季英超联赛中国大陆和澳门地区独家全媒体转播权时，苏宁体育以7.21亿美元（约合人民币10.24亿元）的高价击败了所有竞争对手。 50亿元）。 也就是说，苏宁体育每个赛季英超转播权的签约价格是新影体育的10倍，足见英超转播权的高增幅。

收入分配之争

2016/2017赛季是新的英超转播合同生效的第一年，这意味着即使是降级球队，每年也能从英超国内和海外转播收入中获得至少1亿英镑的收入。

为什么这么说？ 因为这是由英超转播收入的分配制度决定的。 目前，英超转播收入的分配模式为海外转播收入各俱乐部平分，国内转播收入各俱乐部平分50%，按照赛季联赛排名分配25%，另外25%由球队在赛季电视直播中分配。 由出现次数决定。

2016/17赛季曼联英超赛程

为了保护中小俱乐部的利益，英超联赛对转播比赛提供了最低保障，即转播次数低于10次的俱乐部也可以按照10次转播进行分配。

海外转播收入分配机制，加上英国国内转播收入“50%:25%:25%”的分配模式，保证了即使英超转播收入在过去25年里暴涨，转播收入英超俱乐部收到的信息不会相同。 差距会太大。 排名靠前的俱乐部获得的转播收入与排名垫底的俱乐部获得的转播收入之比维持在1.6左右，而在西甲和德甲，这一数字已经上升到3左右。

业内人士认为，这种转播收入分配模式是英超联赛能够在一定程度上保持竞争平衡的原因。 这也是英超联赛在国内外取得巨大成功的关键因素之一。 众所周知，不确定性是英超最大的魅力。 莱斯特城在2015/2016赛季创造的奇迹吸引了无数国内外英超球迷。

索尔福德商学院体育创业学教授西蒙·查德威克认为，莱斯特城奇迹的出现与英超转播收入分配模式密不可分。

英超联赛转播收入分配模式自英超联赛成立以来就没有改变。 一开始，英超海外转播收入的比重还很小。 如今，英超的海外转播收入越来越高，甚至有超越英国国内转播收入的趋势。 所以当钱多了，争议就会产生。

自上赛季以来，曼联、曼城、切尔西、阿森纳、利物浦和热刺六支英超俱乐部不断提出海外转播收入分配问题。 六位英雄认为无论是粉丝数量还是影响力，他们都不如。 既然他们贡献最大，他们应该在海外转播收入中获得更大的份额。

2016/2017赛季，英超俱乐部获得的海外收入份额约为5200万美元。 这笔钱对于英超顶级球队来说可能不算什么，但对于中下游球队却至关重要，有时甚至是救命稻草。

以2016/2017赛季排名垫底的桑德兰足球俱乐部为例。 俱乐部来自英超的总收入为1.25亿美元，其中来自海外转播的收入是桑德兰足球俱乐部上赛季获得的最大金额。 5200万美元的收入是皇马欧冠收入的两倍多。 别忘了皇马是上赛季的欧冠之王。 这也体现了英超海外转播收入的丰富程度。

英超六雄之所以提出修改海外转播收入，是因为他们是英超海外收视率的主要推动力，几乎没有人会关注像桑德兰这样徘徊在谷底的足球俱乐部。

利物浦前执行主席阿内尔曾公开表示，一些英超俱乐部在海外缺乏吸引力。 “在吉隆坡，没有人会在 ESPN 频道上订阅博尔顿足球俱乐部的比赛。”

出于上述原因，这六家具乐部向英超主席理查德·斯库达莫尔施压，要求其审查现行的海外转播收入分配制度。 斯库达莫尔给出的一项改革建议是，拿出英超海外转播收入的35%，按照联赛排名进行分配。

不出所料，这一提议一提出就遭到了中小俱乐部的强烈批评。 西汉姆联主帅大卫·沙利文直言，现在英超六强都这么有钱，如果提出这个问题，只能用贪婪来形容。

沙利文表示，英超之所以令人兴奋，是因为英超没有弱者，每支球队都有钱签下一些大牌球星。

沙利文说的是真的。 对于足球比赛来说，精彩程度取决于双方的竞技水平。 如果一方占据绝对优势，这种毫无悬念的比赛是不会让观众满意、买账的。 英超联赛目前的海外转播收入分配机制可以在一定程度上保证垫底球队有足够的资金购买有实力的球员，保证自身竞技水平不下降，保证英超联赛的整体竞技水平。

本赛季，进入欧冠16强的球队中有5支是英超球队，其中4支以小组第一出线，创下了欧​​冠历史纪录。 英超联赛的竞技水平可见一斑。 这也是英超海外转播收入暴涨的一大原因。

但英超六功臣的理由也不能说是无理要求。 毕竟大家都更喜欢强队，而强队的球迷数量和影响力远高于桑德兰这样的球队。

既然公公说得对，那么婆婆说得也对。 然而，修改海外转播收入分配机制并不容易。 根据规则，20个英超俱乐部中的14个俱乐部必须同意任何改变。

今年10月，双方坐在一起讨论这个问题，但结果却是不愉快的解决。 斯托克城、斯旺西城和水晶宫足球俱乐部是呼声最高的三个对手。 水晶宫足球俱乐部主席史蒂夫·帕里什甚至公开呼吁其他13个足球俱乐部立场坚定。

不过，英超六功臣也不是没有牌。 他们的王牌之一就是离开英超，单独组建联赛，或者与其他欧洲豪门足球俱乐部联合组建联赛。 不过，从目前来看，打出这张王牌还为时过早。 而且，这张王牌也不是没有好处，也不是没有坏处。

离开英超是一把双刃剑。 英超联赛本身也会被撕裂而受损，前六名也将背负着破坏者的名声。 而且，它是可以单独成立还是与其他欧洲豪门足球俱乐部联合成立，这本身就是一个问题。 存在很大的不确定性。 更何况，离开英超并不像说说那么容易。 基于上述原因，双方仍在探索其他可行的海外收入分配方式。

没有钱的时候，大家都过着平静的生活。 一旦钱多了，纠纷就会随之而来。 这已经成为一条铁律。 一开始，英超最大的市场是国内，海外市场的贡献微乎其微。 当时大家心态正常，就默认了均等分配机制。 这一变化始于海外转播收入的逐年增长，而推动这一变化的是中国市场的话语权开始增强、权重越来越大。 这与第三方调查报告显示亚洲已成为消费英超联赛的主要市场相一致。

利益冲突很难评论哪一方是对还是错，但其中一定有贪婪的成分。 强队希望得到更多的分数，而弱队则希望维持现状，因为这对他们来说是最好的。 这场争论可能不会改变任何事情，因为从利润最大化的角度来看，一个俱乐部独占是最好的，但这显然是不可能的，因为一个俱乐部无法支撑一个联赛。 最终的结果绝对不是对谁最有利的结果，而是在完全竞争的市场中强队和弱队妥协的结果。

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