体坛明星们的理想模样体坛热点聚焦

2022年12月18日，梅西终于如愿以偿，亲吻了大力神杯。 无论是南半球、北半球，白皮肤、黑皮肤、黄皮肤，无数粉丝心里都被搅动起来。

在体育运动中，英雄不是以胜负来评判的。

贝克汉姆、贝尔、罗本、本泽马……虽然他们从未登上过世界之巅，但却无法阻止他们在球迷心中留下闪亮的回忆。

“你终于感动了甚北，点燃了无数人的信念和希望。” “五届世界杯，16年的追梦，我们的青春也浸透在激情和奋斗中。” 人民日报在《你好，足球之王梅西》中一语道破。

体育明星体现了人们理想的外貌。 体育运动的背后，是人们对生活的热爱。 穿着自己喜欢的球星同款的球衣、战靴……站在运动场上的人们似乎离自己理想的样子又近了一步，对生活也多了一份希望和热爱。

即使在以利润为中心的商业舞台上，体育商业也是独一无二的。 秉承运动的初心，长期陪伴消费者通过运动改变生活，是运动品牌基石长青的基石。 正如提到足球，人们第一个想到的品牌就是阿迪达斯。

从足球开始

1996年，也就是阿迪达斯进入中国的前一年，穿着阿迪达斯球衣的中国女足在亚特兰大奥运会上夺得女足银牌，创造了历史。 此后，阿迪达斯一步步与中国女足、中国足球、中国体育、中国体育迷共同成长。

与中国女足中流砥柱唐家丽签约，与2000后潜力“雨露集团”沈梦雨、沈梦露签约，赞助中国女足超级联赛，在上海、成都建设足球公园，并向全国3000多所学校捐赠了22万多只足球……进入中国26年来，阿迪达斯始终陪伴着中国女足和中国足球的发展，帮助中国球迷释放爱心。

从全球范围来看，足球之所以能够成为阿迪达斯的主导品类，与此密不可分。

2006年，阿迪达斯签下梅西，帮助他首次进入世界杯决赛圈。 2015年，阿迪达斯推出了MESSI系列足球鞋，成为众多足球爱好者最喜爱的战靴。

阿迪达斯的另一款经典鞋款，猎鹰系列也与之类似。 作为齐达内、贝克汉姆等球星的标志性战靴，猎鹰系列陪伴了无数足球爱好者度过了青春岁月，并获得了他们的广泛青睐。

今年以来，阿迪达斯与梅西续约，续约曼联十年合作，将大自然设计元素融入到女足世界杯十支球队的球衣中，打破了男女国脚不同版本的传统。球队球衣。 它正在不断增加足球类别的数量。

从足球开始，阿迪达斯如今已渗透到多个运动领域。 仅在中国，阿迪达斯已与中国女排合作18年，与中国田径协会合作9年，并成为中国网球协会官方合作伙伴。 同时，阿迪达斯还积极支持中国群众体育赛事的发展。 与北京马拉松合作13年，作为顶级合作伙伴参加广州马拉松5年，与上海国际半程马拉松合作8年。

放开山涧，一叶轻。 山涧的尽头，有一条大河。 秉承运动的初衷，帮助运动爱好者“通过运动改变生活”，释放对生活的热爱，阿迪达斯自然得到了他们的积极反馈。

今年6月梅西访华期间，门口多次排起长队。 梅西的T恤成为热销单品，掀起了体育消费热潮。

近日，阿迪达斯发布了2023年第二季度业绩报告。财报显示，阿迪达斯全球今年第二季度实现营收53.43亿欧元，营业利润1.76亿欧元，毛利率达到50.9%，同比增长比去年同期下降0.6个百分点。

借助梅西中国行，阿迪达斯大中华区今年第二季度实现有质增长，贡献营收7.66亿欧元，同比增长16.4%，线下全渠道实现两位数增长。 上半年，阿迪达斯大中华区营收达16.5亿欧元，同比增长1.0%。

引领未来运动潮流

不难发现，从足球到跑步，秉承“通过运动改变生活”的初衷，是阿迪达斯以往赢得体育迷的秘诀。

如今，体育文化新潮流风起云涌。 对于运动品牌来说，坚守这个初心尤为重要。

近年来，飞盘、腰旗橄榄球、陆地冲锋滑板、越野等新兴户外运动兼具体育属性和社交属性，正在成为年轻人喜爱的流行运动形式。 国内的体育文化不再局限于过去足球、篮球、乒乓球、羽毛球等竞技性较强的体育项目带来的输赢乐趣，而是融入了社交、时尚以及对生活热爱的释放等因素。

淘宝数据显示，户外运动已成为淘宝新的流量入口。 2022年，消费者在淘宝上主动搜索运动、户外品类的关键词类型同比增长超过20%，路冲消费增长超过100%，越野跑鞋消费增长超过 100%。 克劳利指数研究院研究显示，“陪伴亲友，拓宽社交圈”、“分享记录、积极尝试新鲜事物”、“追赶潮流、精致装备”、“轻装出行，愉悦身心”是当前年轻人的户外活动。 态度偏好。

面对这样的变化，阿迪达斯率先布局，希望越来越多的人体验新的运动，爱上运动，通过运动改变生活。 2022年，阿迪达斯赞助的首届中国飞盘联赛成功举办，全国球迷热情参与。

今年5月4日青年节，阿迪达斯以“111体育发展局”为主题，携手社会各界，打造年轻人喜爱的潮流运动生活方式。 在三站赛事的首站上海，阿迪达斯携手上海橄榄球OG“”及新一代女子球队“BIU女子腰旗橄榄球队”，共同推出“上海腰旗橄榄球精英邀请赛”等系列赛事橄榄球体验活动。 活动现场，运动爱好者体验了“职业橄榄球体能测评”、“1V1旗橄榄球路人王”、“橄榄球装备试穿及摄影”等活动。

除了飞盘和腰旗橄榄球之外，阿迪达斯还积极支持运动爱好者走出城市。 近日，2018年崇礼168超级越野赛在河北省张家口市崇礼区落幕。 作为华北地区乃至全国规模最大、最具影响力的越野赛事之一，本次赛事吸引了来自全国各地的万余名跑者参加。

阿迪达斯财报显示，得益于帮助更广泛的运动爱好者“通过运动改变生活”，大中华区的足球、跑步、户外和专业运动品类今年上半年均实现增长。

“此时此地的世界并不懂得成人社会的一切规则，只有以孩童的纯真参与到自由平等的祈祷中，我们才有希望接近无限时空所蕴含的梦想。” 史铁生在《足球里里外外》里“这就是他写的”。 “只要坚持跑步，身体就会一直温暖，不会觉得冷。” 村上春树在《当我谈跑步时，我谈什么》中也表达了这个隐喻。

运动不仅仅是锻炼身体，更是人们热爱生活的表达。 在整个零售行业从增量竞争转向存量竞争的背景下，一向重视以消费者为中心的运动品牌需要坚守运动初心。