“最后一舞”加冕“球王”阿迪达斯展现足球DNA舞台

莱昂内尔·梅西实现了他的梦想。

八年前，他获得了世界杯金球奖，但未能亲吻大力神杯。 盯着奖杯的目光突破了球迷泪腺区的最后一道防线。

这一次，他终于如愿了。

12月19日，在卡塔尔卢塞尔体育场，经过140分钟的激战，阿根廷队最终通过点球大战击败卫冕冠军法国队。 现年35岁零114天的梅西，用了16年时间，出场26次，打进13球，最终跨过5届世界杯夺得了大力神杯。 当晚，FIFA世界杯官方推文宣布“关于GOAT的争论结束了”，梅西在世界杯生涯的“最后一支舞”中加冕“球王”。

迪马利亚、马丁内斯、德保罗、恩佐……在绿茵场上与梅西一起闪耀的，是他的伙伴，也是永远站在梅西身后的品牌——阿迪达斯。 世界杯除了是球星们的赛场甚至表演场地之外，也是阿迪达斯展现深厚而强大的足球DNA的舞台。

阿迪达斯以“人情味”与消费者“创造回忆”

“谢谢你给大家带来了这样一个幸福快乐的时刻。我希望你能知道这真的比世界杯更重要。非常感谢你，队长。” 决赛前，ESPN记者采访后对梅西的表白，道出了万千球迷的心声。

梅西对足球纯粹的热爱感染了全世界的球迷。 当身穿19号球衣的略显青涩的梅西与日渐成熟的10号队长在上海地铁同框“重聚”时，球迷们纷纷驻足打卡，也掀起了网络社交热潮。媒体 。 长期以来，梅西背后的品牌阿迪达斯也坚持做有“人情味”的事情、分享爱，让越来越多的人感受到“足球还是那么好”。

01.重新找回老粉丝的喜爱

今年世界杯期间，阿迪达斯通过消费者洞察和球迷感知，与中国消费者产生了情感共鸣。 在阿迪达斯眼中，每一位球迷的喜爱都值得被看到。 比赛开始前，阿迪达斯发起了一场名为“足球依然如此美好”的惊喜用户走访活动，寻找四年前购买世界杯球衣的球迷会员，重新找回老球迷对足球的热爱。

“三十六年前，当我们相爱时，他恰好在踢足球。” 阿姨拿出自己收藏的老照片，回忆起徐叔叔踢足球受伤的情景，她骑着自行车送他去医院。 一旁的徐大爷不时补充道，“当时我们部队踢球，就买了蓝白条纹的球衣，来自阿根廷。”

徐大爷对阿根廷队的热情源于1986年。那一年，央视首次转播了世界杯52场比赛的全部比赛。 那一年，中国球迷见证了“足球之王”马拉多纳施展“上帝之手”，带领阿根廷队夺得大力神杯。 当被问到今年世界杯支持哪支球队时，徐叔毫不犹豫地说是阿根廷。 他希望见证新“球王”的诞生。

从1986年墨西哥世界杯到2022年卡塔尔世界杯，改变的是他们的身份和年龄，但不变的是他们对足球始终如一的热爱。

北京大学中国男足也对足球有着坚定不移的热爱。 在他们看来，输赢确实是次要的。 重要的是站在球场上。 这就是足球给他们带来的简单的快乐和真挚的爱。 用队长邓香兰的话说，“退一步，就有欢乐”。

世界杯开赛前，阿迪达斯携手中国男足发起挑战者计划，帮助球队“黄金一代”再次齐聚，重新体验足球的快乐，并将这份纯粹的快乐传递给每一个足球运动员情人。 决赛中，篮球解说徐靖宇也用幽默的跨界解说，让中国男足的遗憾失利不再那么遗憾。 毕竟，对于每一个足球爱好者来说，“足球还是那么好”就足够了。

02、携手Z世代粉丝“破圈”

梅西、C罗、莫德里奇、迪马利亚、穆勒、莱万多夫斯基都说本届世界杯是“诸神的黄昏”，但球迷们也见证了阿什拉夫、恩佐、贾克波等新势力的出现。 多年来陪伴一代又一代粉丝的阿迪达斯也在不断“出圈”，与Z世代共同成长。

基于对年轻球迷行为习惯的核心洞察，阿迪达斯在本届世界杯期间设计了许多有趣的玩法。 一是阿迪达斯与领先短视频平台抖音合作，让用户在线与球员合影，打破时间和空间的限制，体验与偶像“相聚”的快乐。 截至目前，该系列话题的视频播放量已突破2.5亿次。

与此同时，阿迪达斯携手Z世代先锋王以太推出2022年梦想世界主题曲《梦想世界》，并与知名设计师丁霁合作打造世界杯表情包，运用说唱音乐和Z世代的“第二语言” - 表情符号等交流载体。 将足球融入 Z 世代的生活。

比赛开始后，阿迪达斯还通过其APP在线选定了当日比赛的最终用球。 粉丝获得参与感和一丝幸福感的同时，阿迪达斯也能更准确地了解自己的用户群。

年轻粉丝的另一个显着特征是他们愿意尝试新的活动形式以及对社交的兴趣。 世界杯正如火如荼地进行之际，阿迪达斯推出上海足球狂欢派对快闪，为年轻球迷打造笼式足球赛场。 活动现场，对抗与技巧轮番上阵的笼式足球赛场，结合动感十足的电子音乐，营造出球迷“入侵”街头的盛大场面。

此外，阿迪达斯还在上海、北京、广州、成都、重庆围绕“足球大家庭团聚”主题推出线下打卡活动——超巨阿尔里赫拉世界杯梦想之旅官方比赛用球摆放在复古客厅中20世纪70年代，一些商店还专门有造型师为前来打卡的消费者打造造型，让更多球迷在世界杯期间重聚，体验足球带来的独特乐趣。

阿迪达斯以年轻人喜闻乐见的方式汇聚音乐、时尚等多个圈层的足球爱好者，体验足球永不改变的快乐，每四年创造一次专属回忆。

阿迪达斯全球品牌传播副总裁弗洛里安·阿尔特（Alt）此前表示，“在世界各个角落，热爱足球的人们将有机会体验这场狂欢，真正体会到‘足球依然如此美好’。” ’，这正是阿迪达斯希望在本届世界杯上向全世界球迷传达和影响的体育精神。”

卡塔尔世界杯期间，阿迪达斯中国的营销举措和关注度在业内首屈一指。 业内人士指出，之所以能取得如此成绩，一方面是在“道”层面，阿迪达斯坚持“消费者至上”的原则，构筑了情感共鸣的基石。 无论是找到4年前购买球衣的会员球迷，给老球迷惊喜； 或者是一系列接近Z世代的破圈玩法，我们旨在与每个具体个体建立联系，实现“共创记忆”，让每个人都能亲身体验到“足球还是那么好”； 另一方面，在“技术”层面，以数字化为主要赋能手段。 例如，利用抖音平台发起抖音合拍挑战赛，与Z世代实时互动； 又如，利用阿迪达斯APP举办中国男足“挑战者计划”直播并抽取比赛最后一球，开辟了与球迷互动的新方式。 入口。

阿迪达斯“足球第一”的本质

每四年举办一次的世界杯，是全世界球迷的盛宴，但最终只有冠军能够被长久铭记。 在运动品牌行业中，阿迪达斯一直是足球子品类的冠军。 在阿迪达斯的发展历程中，足球DNA始终被深深铭刻。 卡塔尔世界杯再次唤醒了用户对阿迪达斯的集体记忆。

阿迪达斯在足球领域的统治地位可以追溯到上世纪。 1954年，刚刚成立的阿迪达斯首次亮相世界杯。 当年瑞士世界杯决赛中，西德队在上半场丢两球后奇迹般逆转了当时嚣张的匈牙利队。 逆转的关键在于阿迪达斯为西德球员的足球鞋采用了可拆卸鞋底。 独特的鞋钉设计让西德球员更能适应泥泞场地。

这场比赛被称为“伯尔尼奇迹”。 这是足球史上最大的冷门之一，也是德国队首个世界杯冠军。 阿迪达斯一炮而红并闻名于世。 可以说，阿迪达斯创造了现代足球鞋。

近年来，大众运动品牌市场发生了日新月异的变化。 在不同领域，涌现出一批快速成长的运动品牌。 他们的共同点就是锚定细分的运动品类进行深耕。 这里的代表无疑就是瑜伽裤热潮的开启者。

“在消费文化中，消费就是一切。” 如今，人们更喜欢在小众领域引领行业的品牌，因此在足球这样的传统优势领域打造更坚固的护城河也成为阿迪达斯的自然选择。

那么问题来了，是什么让阿迪达斯“足球第一”？ 仅从两个维度来看这一点就很明显。

首先，其独特的技术和功能性产品构成了运动品牌的核心壁垒。

一个现象是，本届世界杯，阿迪达斯的“黑科技”无处不在。 阿迪达斯赞助的官方比赛用球AL RIHLA内置创新技术系统——CTR-CORE。 足球内部植入了一颗中央芯片，可以以500次/秒的速度记录足球相关数据，并配合VAR帮助裁判做出决定。 更合理的选择。 日本队备受争议的1.88毫米底线踢球以及C罗是否有发际线进球的判定都归功于此。 球鞋方面，阿迪达斯世界杯球鞋套装中的三款产品均配备了不同侧重点的独特“黑科技”，帮助提高球员的表现。

其次，阿迪达斯的另一个优势在于与顶级联赛、球队和球员的长期合作的深厚基础。 自1970年起，阿迪达斯已连续14年与国际足联合作，并作为世界杯唯一的运动品牌合作伙伴，为世界杯提供官方比赛用球。 同时，阿迪达斯也是欧洲杯、欧冠等赛事的长期官方合作伙伴，并囊括了梅西、本泽马等一批顶级球星资源。

阿迪达斯多年来在产品、技术、营销等方面积累的优势反哺了足球产品的销量。 今年第三季度，阿迪达斯足球品类录得收入64.08亿欧元，同比增长4%。 据悉，前三季度，阿迪达斯足球销售额同比增长30%，本届世界杯相关产品销售额预计将达到4亿欧元。

作为足球领域的第一品牌，阿迪达斯也积极履行社会责任，推动足球领域的性别平等。 以中国女足的发展为例。 1996年，中国女足在亚特兰大奥运会上一路过关斩将获得银牌； 梅西给现任中国女足队员、梅西的铁杆粉丝唐嘉丽带来了惊喜视频，鼓励她继续前进； 前中国男足队长范志毅、2000年后女足队员沉梦雨帮助贵州元宝小学女子足球队的小“铿锵玫瑰”勇敢追梦……这一切的背后，都有阿迪达斯的身影。

数据显示，只有14%的“Z世代”男世界杯球迷会关注女足世界杯。 因此，在球员进入本届世界杯决赛之前，阿迪达斯在原来放置正式比赛用球的地方放置了“半个足球”，上面写着“比赛有两个”字样，提醒世人男子足球只是一片绿色的田野。 一半。

同时，阿迪达斯承诺将2022年卡塔尔世界杯两款官方比赛用球净销售额的1%捐赠给慈善组织GOAL的“目标5”，以提高女性在草根足球中的参与度、代表性和参与度。 领导。

可以预见，阿迪达斯未来将保持品牌的多样性和包容性，在绿色领域探索更多可能。

2006年5月，在签下梅西后的阿迪达斯财报电话会议上，时任首席执行官表示这是“巨大的成功”。 “在卖出1500万个足球和75万双球鞋之前，签下这位不到21岁的阿根廷世界顶级足球运动员……已经有很多人认为他有潜力成为下一个马拉多纳。”

时间证明阿迪达斯做出了正确的选择。 如今，这个曾经被诊断出身高不足、无法踢球的男孩，成为了“见面会冠军”。 他不负众望，延续了阿根廷10号的传奇，在卡塔尔世界杯上演绎了优美的“最后之舞”。

在阿迪达斯为梅西制作的短片《这是我的》中，梅西说道：“我训练早、晚，我花了17年零114天才一夜成名。” 正如阿迪达斯花了近百年时间深耕足球品类一样，“内功”取得了品类第一的成绩。

在梅西和阿迪达斯共同的世界里，没有什么是不可能的。