在抖音，还有什么直播是看不到的？

还有哪些抖音看不到的直播？

继去年世界杯、今年春晚之后，抖音又拿下了亚运会的转播权。

在杭州亚运会倒计时100天之际，抖音集团宣布与中央广播电视台达成合作，成为中央广播电视台的持权转播商和直播合作伙伴。

（来源：抖音）

据了解，9月23日至10月8日亚运会期间，抖音集团旗下抖音、头条、PICO等平台用户可以观看亚运会所有比赛的直播和回放。

抖音还计划围绕赛事直播为用户提供运动员直播、场内场外资讯、精彩片段、节目、体育科普等丰富内容。

作为中国举办的第三届亚运会，本届杭州亚运会因疫情影响一度延期。 正式日期确定后，外界的期待和关注达到了顶峰。

预计亚洲各地将有12000多名运动员、5000名随队官员、4700名技术官员、12000多名媒体记者和数百万观众参加杭州亚运会，赛事规模将再创新高。

如此备受期待、影响力巨大的体育赛事无疑将为抖音带来巨大的流量。

去年，抖音集团与中央广播电视总台合作转播卡塔尔世界杯。 据抖音统计，当时抖音直播所有赛事的总观看人数为106亿，直播过程中的用户互动总数为13亿。 决赛当晚，共有2.3亿人观看了“阿发”之间的激战，最高同时在线人数达3706万人，抖音世界杯直播间观看聊天人数达492万人。

Index显示，今年4月抖音月活跃用户数已突破9亿，仅次于微信。 抖音此次获得亚运会转播权，有望迎来流量和影响力的双爆发。

（摘自艾瑞指数）

值得一提的是，今年杭州亚运会上，“电子竞技”首次成为正式比赛项目。 近年来，年轻人对电子竞技赛事始终高度关注。 如果抖音的转播确实包括“亚运会所有比赛的直播和全程回放”，显然也会涉及到电子竞技。

无论是推动抖音在电竞领域的布局，还是培养用户在抖音上观看比赛直播的心态，本届亚运会对抖音来说意义重大。

2、电商平台开始争夺体育流量

除了亚运会，我们看到大大小小的体育赛事直播，已经成为“兵家必争之地”。

例如，快手先后获得了北京冬奥会、2021美洲杯、NBA等重要体育赛事的直播、视频点播、短视频版权，带动了体育内容渗透和消费的快速增长，建立了“短视频+体育”生态圈。 继去年世界杯之后，抖音也明显加快了体育直播的布局。

这背后的原因很容易猜到——主要是因为体育赛事的巨大流量。

CNNIC发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至去年12月，我国网络直播用户规模达7.51亿，同比增加4728万，占比70.3占互联网用户总数的%。 其中，体育直播用户规模为3.73亿，仅次于电商直播的5.15亿，一年内增长了8955万，增速排名第一。

仅次于电商直播的热度，加上可观的增长潜力，体育直播越来越受到平台的关注。 然而，尽管流量充足，体育直播的变现能力却一直是个问题。

比如2018年，优酷斥巨资拿下了俄罗斯世界杯的转播权，还邀请了多位明星坐镇解说包厢。

今年世界杯焦点赛事期间，优酷的活跃用户数超过腾讯视频和爱奇艺，累计新增用户3000万。 然而，在短暂的流量爆发之后，这些新用户在3个月后就逐渐消失。

可见，如果不能及时留住这些用户或变现，体育版权的巨额投资往往更像是亏钱又赚钱。

在此背景下，电商平台比纯视频平台具有一些优势：更强的消费者敏锐度和变现能力。

例如，去年世界杯期间，抖音推出了“爱心好礼季”场馆，专门销售世界杯授权产品、赞助商精选好礼等，仅阿根廷国家队2022年世界杯官方助威服的销量就超过了16,000。

世界杯相关话题和二次元内容产生的优质流量也促进了平台内的品牌营销和效果广告，为广告主提供了重要的营销渠道。

同时，短视频和电商平台直播具有无片头广告、无需付费会员等优势，也降低了用户的观看门槛，成为流量爆发的关键因素。

比如，近期“梅西中国行”的火爆，引发了各平台对体育明星流量的争夺。

首先，6月12日，快手宣布，“梅西来了！今晚7点，锁定快手直播间。” 当晚，不到一个小时，就吸引了1.9亿浏览量，近2400万点赞，最高同时在线人数近600万。

结果梅西只出现了50秒左右，而且只是采访视频中的片段，并不是现场直播。

6月14日，远望科技主播“李迅卓”在淘宝直播，居然邀请了梅西。 一个多小时的直播吸引了近300万观众，梅西出场15分钟，“不带货，只是聊天”。

热身期间，主播多次强调，直播间所有商业元素与梅西无关，不会有货，只有粉丝见面会。 但事实上，梅西出场不到十分钟，直播间的公共屏幕上就出现了多个品牌赞助商的广告。

当晚，李迅琢还邀请了另外两位明星恩佐和阿尔瓦雷斯来到直播间。 同样的“纯聊”吸引了超过390万次观看。

本次“梅西大赛”以远望科技和李炫铎获得最大曝光度落下帷幕。

3、内容直播竞争加剧，都是为了活跃用户

短视频和电商平台之所以对体育赛事、体育明星等感兴趣，本质上是出于流量焦虑。

就像淘宝、京东这些电商平台，今年都加大了内容直播的布局。 凭借丰厚的经济回报，大量内容主播和MCN开始转向电商平台。 最终目标是带动平台用户活跃度，增强用户粘性。

但与选秀节目直播、剧情解读等内容不同，体育赛事的可持续性并不强。 也就是说，亚运会、世界杯、甚至梅西虽然可以推动短期流量爆发，但想要留住流量并转化流量，平台仍需要探索更合适的路径。

比如，抖音在去年世界杯期间就探索了世界杯与电商的结合，并取得了一定的成果。 今年的亚运或许还有机会打造爆款产品，实现平台内“种植与交易”的闭环。

另一方面，短视频平台的全球营销能力也可以帮助扩大热门赛事的影响力，挖掘亚运会等备受瞩目赛事的变现价值。

比如，去年世界杯曾一度传出“卡塔尔小王子”，进驻抖音等平台，“拉伊布小王子”粉丝超千万。 其形象、周边等二次创作一炮而红，也提升了吉祥物“饺子皮”的影响力。

（截自抖音）

但他的走红也只属于世界杯。 进入2023年之后，他再也没有发布过视频，也没有利用爆炸性的流量进一步变现。

可以预见，随着抖音拿下亚运会转播权，今年新的“体坛名人”将会诞生。 对于这些新晋热门人物来说，如何避免像“卡塔尔小王子”一样消失，并实现流量的接受和转化，将是“抖音人”面临的新问题。