体育新媒体转播市场一片繁荣，体育版权江湖格局走向动荡不安

【文彦】世事难料，人生无常，体育版权格局正走向动荡。 这不禁让我们思考：为何这么多媒体平台沦为路人？ 一个平台如何才能成为这个领域的坚守者？

作者丨张斌

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在历史的长河中，四年只是一眨眼的功夫，但对于体育版权界来说，却犹如青出于蓝而胜于蓝，沧海桑田早已变成了桑田。

对于俄罗斯世界杯，一共有两家新媒体平台获得了世界杯转播权，分别是刚刚入局的中国移动咪咕和对角线崛起的优酷体育。 当时，体育新媒体转播市场蓬勃发展，各大互联网公司竞相角逐。 除了咪咕、优酷体育之外，还有腾讯体育、PP体育等媒体平台。 当时的情况是互联网媒体平台占据主流，咪咕作为通信运营商刚刚试水这一领域。

短短四年的时间，很多浪漫都被风雨吹散了。 在卡塔尔世界杯的新媒体转播中，网络媒体平台成为配角。 咪咕依然走在前列，短视频平台抖音也获得了世界杯的转播权。

表面上看，似乎还是两个平台获得了世界杯转播权，这和俄罗斯世界杯没有什么区别。 但事实上，情况已经完全改变了。 抖音、快手、小红书等短视频平台纷纷登场，而互联网媒体平台却敬而远之。

四年来，中国体育版权市场经历了一次大洗牌。 许多参与者黯然离开，咪咕成了唯一剩下的坚持者。 快手获得东京奥运会和北京冬奥会的转播权后，在卡塔尔世界杯期间远离了聚光灯，而抖音则占据了舞台的中心。

世事难料，人生无常，体育版权格局正走向动荡。 这不禁让我们思考：为何这么多媒体平台沦为路人？ 一个平台如何才能成为这个领域的坚守者？

模式的变化

2018年，新的体育媒体转播刚刚经历了第一次寒潮，但仍有不少新进入者。 当时，曾经红极一时的乐视体育已经退出历史舞台，而商业模式效仿乐视体育的暴风体育也逐渐沉寂。 不过，网络媒体平台对此依然热情不减。

尤其是随着俄罗斯世界杯的到来，体育版权赛场再次热闹起来。 2018年4月，阿里体育、苏宁体育相继宣布完成A轮融资。 其中，阿里巴巴还成为苏宁体育A轮融资的领投方。 完成这一系列安排后，阿里巴巴旗下优酷体育宣布获得俄罗斯世界杯转播权。

咪咕背靠中国移动，比优酷体育更早拿下世界杯转播权，震惊业界。 这也标志着通信运营商跨入这一领域。

俄罗斯世界杯后，新影体育与爱奇艺携手新爱体育（又名爱奇艺体育）。 行业大事不断发生，腾讯体育、PP体育、优酷体育、爱奇艺体育、咪咕形成较量。 这也让从业者对未来充满期待。

接下来的三年，是一个让人措手不及的周期。 在与腾讯体育争夺NBA版权失败、与苏宁体育合并失败后，阿里巴巴迅速放弃了体育内容赛道。 PP体育与英超解约后，逐渐失去了其他版权，如今已经没有了话语权。 今年，腾讯体育经历了一波裁员潮后，锋线有所萎缩，目前只专注于NBA、中超等赛事的版权。 目前爱奇艺体育的核心版权是英超联赛，不再像以前那么高调。

咪咕已经成长为参天大树，甚至成为整个市场仅存的内容平台。 当然，咪咕并不孤单。 近年来，短视频平台兴起，抖音、快手、哔哩哔哩、小红书等都涉足体育赛事版权。 东京奥运会和北京冬奥会上，快手占据领先地位，但卡塔尔世界杯上，抖音完成了逆袭。

四年前，体育版权格局发生了重大转变。 网络媒体平台要么转身，要么收缩战线。 短视频平台成为这个领域的新贵，象征着领头羊的权杖已经发生在短视频玩家的手中。 改变。

变更原因

过去的四年对于体育产业来说是不平凡的四年。 46号文出台后，我国体育产业迎来井喷期，投资机构纷纷涌入这一赛道，为产业注入更多活力和希望。 2017年，体育产业经历了寒潮期，但随着俄罗斯世界杯的到来和北京冬奥会的即将到来，体育产业呈现出明显的复苏迹象。

2019年底以来，体育产业遭遇疫情“黑天鹅”，前进的步伐被迫放缓。 中超、CBA等赛事IP遇到了各种现实困难。 体育行业的融资状况变得不太乐观，这直接导致许多互联网媒体平台做出了相应的调整。 这既包括无奈的转型，也包括寻求更多的合作机会。 在这个过程中，版权独播时代正式结束，发行模式基本回归。 纵联横已成为行业的大趋势之一。

另一个原因是广播媒体发生了翻天覆地的变化，用户的游戏观看习惯被彻底重塑，手机和大屏幕观看变得更加流行。

大多数互联网媒体平台一开始都是依赖PC端，后来才兼顾PC端和移动端。 四年来，随着5G时代的正式到来和元宇宙的兴起，手游观看逐渐成为主流。 即使是特别注重游戏观看体验的用户，仍然可以通过手机投屏的方式自由观看游戏。 这使得网络媒体失去了重要的地位。

与此同时，短视频平台的崛起抢占了大量用户的碎片时间，几乎重塑了他们的休闲模式。 手机已经成为用户的第二大脑，大家对短视频平台的依赖性越来越强。 短视频平台有了更多的流量和资本，开始有信心进军体育版权领域。

此外，还有一个不可忽视的因素——大浪冲走了沙子，沙子走了，你就会看到真金。 在这个动荡的商业时代，很多平台之所以成为路人，就是因为过于短视，在急功近利的接力棒驱使下选择放手。

体育产业是朝阳产业，近年来利好政策频出。 2021年7月，国务院发布《全民健身规划（2021-2025年）》； 2021年10月，体育总局发布《体育发展“十四五”规划》。 这些政策都指出，我国体育产业总规模将达到5万亿。 具体到体育内容赛道，用户付费意愿逐渐形成，受众群体广阔。 现实困难难以克服，但未来仍总体乐观。 然而，很多进入游戏的人并没有打算成为长期主义者，只是试图止步于最初，像流星一样划过星空。

坚持困难

成为体育新媒体转播领域的坚守者并不容易。 它需要多个维度、多个因素共同作用。

首先需要的是实力。 目前仅存的大玩家往往都拥有强大的实力。 抖音背靠字节跳动（现更名为抖音集团），流量充沛，变现能力强。 觊觎体育“肥肉”已久，咪咕背后有中国移动。

小红书和哔哩哔哩都是短视频平台的新贵，也愿意投资体育内容。 相对而言，经历双奥之后，快手股价前不久创下历史新低，一线收缩调整也在情理之中。 综上所述，没有足够钱的玩家是无法玩体育版权赛道的。

其次，你要能耐得住寂寞。 经营体育内容需要决心和预期，在一定时期内很难赚到大钱。 体育版权并不是一件容易的事，这早已成为业界的共识。 无论如何，短期运营在这个赛道上是行不通的，无法留住用户，更谈不上深度挖掘用户价值。 实现这两点，需要强大的实力作为后盾。

各大互联网公司的战略撤退，与体育版权盈利困难密不可分。 这也与他们所处的环境的快速变化有关。 疫情带来了太多变数，腾讯等各大互联网公司都做出了战略调整。 那些无利可图或者很难赚钱的项目就变成了“废弃”。

从46号文到《体育发展十四五规划》，多项政策为体育产业特别是全民健身指明了发展方向。 体育产业的前景是光明的，但道路是曲折的。 体育内容处于体育产业金字塔的顶端，赛事转播权是最璀璨的明珠。 想要到达胜利的彼岸，就需要顺其自然，耐得住寂寞。 急功近利的人迟早会被历史的洪流吞没。

再次强调，你需要深入研究内容。 如果想要留住用户，仅仅扩大活动的IP是不够的。 相反，你需要深化内容、专业、专注创新。 只有这样，才能最大程度聚集体育迷，实现用户价值最大化。

想要成为体育版权的坚守者，实力、情操以及内容层面的专业性和长远性缺一不可。

结论

体育内容的赛道并不好跑，只有长线者才有机会逃脱。 卡塔尔世界杯期间，抖音风头正盛，但比赛开始后不久，抖音仍然在微博上热搜。 由于直播过程中出现噪音，抖音于11月27日发布回应公告，向用户致歉。 这是抖音首次涉足赛事版权运营。 可以预见的是，它会遇到一些波折。 想要在这个领域立于不败之地，就需要积累经验。

没有一个平台是随随便便就能成功的。 坚持长远主义、坚持专业理念是必备素质，比硬实力更重要。 任何一个进入者想要成为一名坚持者，就必须避免急功近利，更不能将体育内容视为收获流量和利润的工具。

卡塔尔世界杯之后，明年还有杭州亚运会，2024年巴黎奥运会，四年后还有冬奥会和世界杯。 希望体育内容赛道全面开花，我们会看到更多熟悉的面孔。 数字。 这意味着当前的平台在长期主义的指导下，毫不犹豫地选择了成为一个坚持者。