王者荣耀梅西定制皮肤在世界杯期间隆重亮相

在大家都在观看激烈的出线名额争夺的同时，社交网络上各种UGC笑话和短视频也层出不穷，各大媒体平台也推出了一系列与赛事相关的专题。 与四年前相比，我们可以明显感觉到这届世界杯确实不同了。

（除了赛场之外，本届俄罗斯世界杯更显精彩）

具体来说：

1、95后催生新的观赛喜好，观众需求多元化。

近年来，随着以1995年以后为代表的年轻人的崛起，除了观看比赛、获取赛事信息外，社交和互动成为了球迷群体的最大需求。 尤其是短视频内容已经开始渗透到体育受众群体中。

据易观最新发布的数据报告显示，世界杯期间，有非观赛需求的人群占总人数的99.3%，其中有社交活动需求的球迷占65.7%。 短视频内容占据了一半以上的受众。

（短视频成为本届世界杯观众的主流信息获取方式）

随着观众观赛喜好的变化，以腾讯、优酷、新浪为代表的各大互联网平台基本上都以赛事信息为核心打造了更多娱乐性、好玩性的内容，提供了观赛之外更多的深度。 场景中丰富的玩法可以点燃用户在社交网络上的热情。 腾讯体育还与王者荣耀合作，趁着世界杯的热度，玩起了跨界游戏。

（王者荣耀梅西定制皮肤世界杯期间隆重登场）

可以说，本届世界杯不仅仅是一场体育赛事，而是在观众多元化需求驱动下，成为一场全国性的嘉年华。

2、除了好看，好玩正在成为用户体验升级的核心需求。

随着本届世界杯的进行，球迷成为泛娱乐观众的趋势已经非常明显。 虽然观众需求呈现多元化趋势，但综上所述，除了观看比赛之外，更多用户正在以娱乐方式参与世界杯的狂欢。 在内容好看的基础上，具有趣味属性的内容才是他们的核心诉求。

在此背景下，如何创作有趣、娱乐性强的世界杯内容，满足从专业球迷到普通娱乐观众的绝大多数人，成为所有互联网平台必须面对的课题。

（腾讯新闻APP小浏览页卡下的#空中足球舞#挑战引发海量UGC内容生产）

横向对比几个平台网站和App上的相关内容可以发现，自制节目和短视频占据了相当大的比例。

易观提供的数据显示，与两年前法国欧洲杯期间方兴未艾的情况相比，此次有6%的用户加入了短视频UGC的行列。 此外，各平台还结合自身优势，试图以差异化的内容吸引目标群体的关注。

例如，新浪以短视频为核心，以图文、名人互动等内容的形式覆盖世界杯话题，而优酷则试图通过聚焦视频内容的核心来吸引用户的注意力。 相比之下，腾讯体育在利用自身垂直内容能力的基础上，还携手ESPN，打通腾讯平台上包括社交、游戏等方面的资源。

（通过挖掘梅西等重要资源，腾讯体育找到了与明星互动的新方式）

除了常规深挖赛事信息的专题节目外，几大平台都在尝试通过明星互动呈现游戏内外的精彩，用笑话、有趣的短视频点燃UGC热情，跨界合作链接线上线下。 用三维的方式来覆盖观众的多样化需求，满足用户“看、玩”的体验需求，已经成为大家的共同选择。

易观数据还显示，腾讯体育、新浪、优酷已成为世界杯观众获取相关信息的前三大平台。 现实无疑证明，在需求多元化的趋势下，只有好看、好玩的泛娱乐内容和形式才能实现用户体验的全面升级。

（以多元化内容满足观众不同需求，腾讯体育、新浪、优酷走在行业前列）

3、专业与生态的结合，腾讯体育找到了一条“好玩”的路

纵观近年来的体育赛事，我们可以发现，各大媒体平台之间的竞争已经从单纯的转播权、内容报道的竞争，演变为内容、社交、互动等各类资源整合的竞争。 。 ，粗暴竞争转变为精耕细作。

业内资深人士指出，面对世界杯等大型体育赛事，互联网平台在用户积累、内容策划、社交属性等方面的综合优势决定了观众的偏好。 再加上当下碎片化的阅读习惯和以图文视频为主的主流内容载体，注意力已经成为稀缺资源。 只有更有趣的内容，才有机会吸引最多的用户驻足互动。

因此，本届世界杯期间，腾讯体育、新浪、优酷三大玩家围绕打造好玩的用户体验展开了全方位的较量。 相对而言，优酷主打视频内容，新浪主打社交，腾讯体育则凭借专业垂直属性和腾讯“大生态”平台资源，试图打造一届好玩的世界杯。

易观数据显示，在球迷获取世界杯相关信息的优先度方面，腾讯体育在同类产品中排名第一，吸引了超过55%的用户。 这样的成绩，自然离不开腾讯体育将世界杯观看体验从好到好玩的升级，以及共同支撑“好玩”的专业垂直能力和资源整合实力。

（提前一个月深入冰岛挖掘黑马故事，腾讯体育的专业能力是内容好玩的最大保障）

据了解，腾讯体育提前几个月就为世界杯做好了充分的准备。 百余人团队出访9个国家，通过“与星同行”、“巨星到来”与梅西、苏亚雷斯等巨星合作参加世界杯。 》等节目呈现赛场内外的精彩，用专业能力保证“好玩”内容的输出，辐射到泛粉丝群体。

依托“大平台”生态的资源，腾讯体育还通过不同渠道为观众量身打造“好玩”的内容。 无论是跨界人工智能“AI色”、连接腾讯新闻、天天快报等多个应用平台的短视频内容，还是有趣社交的“梅西表情包”和王者荣耀皮肤，链接上百款在线线下企鹅吧等，都体现了腾讯体育的资源整合实力。

（腾讯体育推出AI彩票，人工智能与足球博彩擦出不一样的火花）

依托专业垂直能力与“大平台”生态资源化学反应所释放的协同效应，腾讯体育正在为观众打造一届“好玩”的世界杯，并沿着“好玩”的方向持续受到关注。用户。 争取在战斗中取得领先地位。

（腾讯体育凭借“好玩的方式”，在本届世界杯上保持了行业领先地位）

接下来，随着本届世界杯逐渐走向高潮，更多的用户将参与到这场狂欢中，享受多元化体育内容的魅力。 一路走来，从好到好玩，各大平台会给我们带来哪些惊喜，值得期待。

-结尾-