英超新赛季国内版权尘埃落定，爱奇艺体育成独家新媒体转播平台

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文 | 刘梦龙

7月22日凌晨，备受外界关注的“世界第一联赛”英超新赛季国内版权归属终于尘埃落定，爱奇艺体育正式宣布与英超联赛达成合作，前者将成为中国内地的英超联赛主播，爱奇艺体育将成为英超联赛在澳门的独家新媒体转播平台，并将转播2021/22赛季至2024/25赛季所有英超比赛。2018/19赛季结束后，英超联赛阔别两年后重回爱奇艺体育平台。

受内外部环境、市场行情等诸多因素影响，近十年来英超国内版权价格犹如过山车般波动，曾有三赛季7.21亿美元的惊人价格，也有单赛季仅1000万美元的抄底价。随着后疫情时代体育版权市场存在的巨大泡沫被无限戳破，以英超为代表的顶级赛事价格注定将逐步回归理性。

从三年7.21亿美元到每赛季1000万美元，英超国内版权价格跌宕起伏

2010年，在IDG资本和新亚迪传媒的联合投资下，横空出世的新英格兰体育成功拿下2010年至2013赛季三年的英超中国版权，彼时，中国体育版权正经历着以英超为标志的大跌。新英格兰体育获得的英超中国版权价格为三年3000万美元，即每个赛季1000万美元，相比之前的三年周期，价格下降了50%。

2010年至2013年，新英格兰体育以平均每赛季100万美元的价格将英超联赛版权分销给多达7家顶级互联网平台，但仍未能扭转收入不足的困境。其中大部分平台已不复存在。而当时被视为天价的100万美元，如今也堪称捡了便宜。

在此形势下，新英格兰体育仍迈出了加大对英超版权投入的不寻常一步，2012年，新英格兰体育以10亿元人民币续签了英超联赛国内版权，从2013年到2019年6个赛季，每个赛季1.67亿元人民币（值得注意的是，此前国际体育版权市场上，约定的单周期为3年），新英格兰体育开创了英超联赛版权在国际市场上出售的先河，也将英超版权价格推向了新高。

新英格兰体育以 6 赛季合同开启英超联赛版权在国际市场的销售之路

2016年11月，苏宁集团旗下的PPTV巨力体育以7.21亿美元（直播权7亿元+点播权2100万元，折合人民币49.67亿元）拿下英超2019-22赛季中国内地及澳门地区独家全媒体版权。这笔交易至今仍保持着国内单项体育赛事版权费的最高纪录，让人不禁感叹当时资本的“疯狂”。但令人惋惜的是，随着2020年9月初英超官方宣布与PP体育提前解约，这份天价版权合同未能有个好开头，也未能有个好结局。

2020年9月17日，2020/21赛季英超联赛首轮结束后，英超联赛官方宣布与腾讯达成合作协议，腾讯将获得本赛季第二轮起中国内地及澳门地区剩余372场英超比赛的独家全媒体转播权。据多家媒体报道，每赛季转播费仅为1000万美元。

曾几何时，在国46号文件政策的激励下，中国体育巨头一度斥巨资抢夺国外热门赛事的版权资源。然而在新冠疫情的催化下，版权泡沫早早被戳破，盲目抢购的时代终将落幕，一去不复返。

虽然爱奇艺体育尚未透露未来四个赛季英超国内新媒体版权的价格，但根据其过往对英超、西甲等顶级赛事版权的运作，几乎可以确定其仍将分销给其他……值得一提的是，除了传统的流媒体平台，近年来在体育版权市场活跃的短视频平台也将成为新周期英超版权的潜在分销商。

随着爱奇艺体育获得英超联赛未来四个赛季中国区新媒体独家版权，包括英国及其重要国际市场在内的英超联赛版权新周期销售暂时告一段落。（延伸阅读：）

英超季票产品上线，2020欧洲杯让爱奇艺体育口碑大增

对于广大英超球迷来说，最关心的问题就是正版渠道观赛价格、解说阵容、画面流畅度、观赛频道等。

2013年，新英体育在互联网上开创国内体育版权付费模式之时，推出了“铁杆通行证”产品，不仅获得了用户的广泛好评，还引发了非足球赛事领域主流联赛的一系列模仿。当时68元就能看38场比赛的超值球队“铁杆通行证”，至今仍被球迷津津乐道甚至怀念。

为满足广大球迷的观赛需求，爱奇艺体育英超季票产品于7月22日起正式上线，英超季票不仅能观看2021-2022赛季全部英超比赛，还能享受无广告、无卡顿、全屏观看、高清直播、多语言解说、免费试看等功能权益。目前该产品预售价限时28折，立省90元。

经过2020欧洲杯的洗礼，爱奇艺体育作为赛事新媒体直播平台，在这个夏天交出了一份满意的答卷，聚集了大批国内足球用户，其中由黄健翔、苏东、金祥凯、刘勇、熊秉杰、蔡慧强、刘越、徐亮等知名足球评论员和职业足球人士组成的王牌解说团队，为用户提供优质专业的欧洲杯解说。英超首位解说员詹俊时隔一年能否重返欧洲杯？英超解说舞台备受期待。（延伸阅读：）

欧洲杯期间，爱奇艺体育利用虚拟AR技术将演播室场景虚拟化，效果令人印象深刻。通过4个虚拟跟踪位置、3套图像识别跟踪系统和一套Stype Kit摇臂跟踪系统，搭载先进的引擎，实时渲染真实的现场环境，最终让观众感受到最先进的AR技术视觉体验。这项技术也有望在英超新赛季延续。

凭借新英体育早年与北京电视台体育频道、五星体育频道、金宝体育频道、广东体育频道等地方电视台积累的良好合作关系，新赛季英超联赛有望在电视上呈现，这对于习惯于在传统电视平台上观看比赛的观众来说，是一个极大的利好消息。

北京时间8月14日，2021/22赛季英超联赛即将恢复，除了传统的BIg6豪门虎视眈眈争夺冠军宝座和欧冠席位外，以莱斯特城、西汉姆联、埃弗顿为代表的中产阶级球队也将力争扮演搅局者，而升班马布伦特福德的表现同样值得期待。时隔两年，再度在爱奇艺体育平台看英超，你准备好了吗？

注：本文所用图片来自爱奇艺体育及网络