11 月 7 日-14 日全球体育营销事件 TOP10 及未入选事件汇总

体育商务第2719期，欢迎关注领先的体育产业资讯平台

全球十大体育营销事件。我们对过去一周全球范围内最重要的企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事举办权等体育商业信息进行了最详尽、最高效的整理，并回顾发布过去一周国内外十大体育营销事件，为大家提供专业的参考意见。

欢迎关注我们，提出宝贵建议，可留言或后台咨询。以下是11月7日至11月14日全球十大体育营销事件及未入选事件汇总。

10. 澳大利亚网球公开赛与万豪旅享家建立合作伙伴关系

11月10日，澳大利亚网球协会与酒店巨头万豪国际集团推出的万豪旅享家（ ）建立合作伙伴关系。

作为澳大利亚网球公开赛的官方酒店合作伙伴和赛事领导者，万豪旅享家将在其旗下豪华五星级酒店中接待网球界的巨星。此外，澳大利亚球星阿什·巴蒂被任命为万豪旅享家品牌大使。

9.美国足协与耐克续约并签署历史性长期合作协议

11月13日，美国足协与耐克宣布，将延长自1995年开始的合作伙伴关系。新签署的合作协议进一步扩大了双方合作范围，成为美国足球史上最大的商业协议。

此次长期续约意味着耐克和美国足协将在即将举行的多场世界锦标赛中继续保持合作伙伴关系，美国足协也将继续利用耐克在性能和创新方面的领导地位，来提升国家队精英运动员的表现。

8. 城市足球集团与日产汽车延长全球合作伙伴关系

11月8日，城市足球集团宣布与汽车制造商日产完成第二次续约，双方将进一步巩固全球合作伙伴关系。日产于2014年成为城市足球集团官方汽车合作伙伴，近年来，双方合作不断深化，除了曼城和纽约城，赫罗纳和四川九牛也加入续约序列。

日产将继续在曼城男足、女足、纽约城、墨尔本城、赫罗纳等俱乐部的各类活动中保持高频率、高质量的曝光，双方将继续携手探索更多激活品牌的方式和创意。

7、蓬莱制药成为中国足协中国队防疫用品官方供应商

11月12日，北京蓬莱药业日前携手中国足协中国队，正式成为“中国足协中国队防疫用品官方供应商”，为中国男足球队、中国女足球队等7支国家队提供防疫物资供应和保障服务。

据了解，北京蓬莱制药是“奥运口罩”供应商，此前已与中足协杯、北京国安就防疫用品达成合作，未来蓬莱制药还将生产国足卡通口罩、国足KN95口罩、国足KF94口罩、城市口罩、医用防疫包等纪念版防疫用品，并将于11月上市。

6. 杨淑玉和杨利伟成为佰草集太极护肤品代言人

11月8日，上海家化与丝芙兰联合孵化打造的全新高端护肤品牌“禾柏诗太极”正式上市，女篮明星杨淑瑜、杨利伟成为首批代言人。

作为中国女篮的后起之秀，杨淑瑜和杨力薇在东京奥运会期间强势亮相，是当代女性坚强美丽的最佳代表，当护肤界最美的产品与美艳酷炫的女篮姐妹花碰撞在一起，品牌必将焕发新生。

5. 樊振东与日本乒乓球品牌蝴蝶签署合作协议

11月7日，日本乒乓球品牌宣布与中国球员樊振东签订合作协议，将在未来重大竞技比赛中全力为樊振东提供装备支持。

蝴蝶品牌于1950年底创立于日本，如今已成为世界高端乒乓球装备制造商之一。蝴蝶创始人以“做一只用心侍奉花朵的蝴蝶”的理念创立了品牌。

4、举重奥运冠军吕小军成为平安美好生活健康大使

11月14日消息，两次打破世界纪录的东京奥运会举重冠军吕小军正式成为平安保险美好生活健康大使。

平安好生活表示：荣誉背后是他的坚持，是他科学健康的训练方式，是他对专业精神的深切追求和坚持不懈的努力。我们把专业的健康知识和健康的生活方式平稳有序地传递给每一个人，一直致力于踏踏实实的支持您和家人的健康生活，让用户更安心，让生活更美好。

3.助力中国足球发展！与体坛传媒达成战略合作

11月8日，摩纳哥足球俱乐部与摩纳哥体育传媒集团在进博会举行签约仪式，宣布双方建立战略合作伙伴关系。

这是将设立中国分公司作为出海战略第一步的摩纳哥足球俱乐部首次与国内传媒集团达成合作。双方将充分发挥各自优势，深耕蓬勃发展的中国体育市场，携手共进，共展未来宏伟蓝图。（详情见：携手体育媒体，助推中国足球发展！摩纳哥书写东方新篇章）

2、中国移动升级与NBA合作，与WTT达成战略合作

11月8日，中国移动咪咕与NBA在2021中国国际进口博览会上举办篮球嘉年华并联合宣布合作。

未来五年，作为NBA中国独家通信运营商、5G+全生态合作伙伴、5G+实验室官方合作伙伴、中国区官方独家视频彩铃合作伙伴，中国移动咪咕将依托中国移动强大的5G+技术优势和用户规模，积极探索5G+MSC，全面升级赛事直播，打造全场景沉浸式体验，积极推动篮球文化。

此外，11月10日，与WTT（世界乒乓球职业联赛）举行战略合作云发布会，双方宣布未来将开展深入合作，助力乒乓球赛事进入5G时代，为广大球迷带来“5G+运动”的全场景沉浸式体验，弘扬乒乓球运动，传承新时代的乒乓球精神。

1、周琦、曾凡博成为李宁篮球代言人

11月9日，中国男篮名宿周琦在个人社交媒体上宣布，将成为李宁篮球代言人。此前，因与新疆男篮在合同问题上产生分歧，周琦新赛季选择签约NBL东南墨尔本凤凰队。

此外，11月7日，李宁官方宣布与现效力于NBA发展联盟队的中国新星曾凡博签约，后者将成为李宁篮球系列代言人。

国内体育营销综述

◆卡尔美体育与上海市足协达成战略合作

11月8日下午，2022年上海足协官方合作伙伴、赞助商签约仪式在东方体育大厦3楼新闻发布厅隆重举行。

在正式发布仪式上，双方与上海市足协正式签署战略合作伙伴协议，双方将共同推动上海足球事业发展，携手发展本土足球，打造优质足球赛事IP，推动青少年、校园足球活动开展，进一步推动中国足球事业发展。

◆ 冯氏集团获得NBA男士理容品牌授权，首批产品覆盖六支球队

11月8日，锋尚集团体育健康事业部与NBA宣布达成多年期男士理容产品品牌授权协议，锋尚集团将为中国球迷开发和推广NBA品牌男士理容产品，首批产品将以篮网、凯尔特人、火箭、勇士、湖人、雄鹿等6支球队的设计为特色。

首批NBA品牌男士美容产品将于2021年12月上市，包括运动洗发水、沐浴露、洗面乳、护肤凝胶和口腔喷雾等。

◆ LPGA中国与BESTS续约三年

11月9日，中国女子职业高尔夫巡回赛（CLPG巡回赛，简称“女子中巡赛”）与全球知名职业高尔夫测距仪品牌贝仕能高尔夫共同宣布续约三年。

这是疫情爆发以来，国际品牌在中国高尔夫签署的首份职业巡回赛多年期赞助合同，双方将致力于支持中国女子高尔夫运动的持续突破和超越。

国际体育营销摘要

◆ 阿联酋航空将足总杯冠名赞助延长至 2024 年

11月8日，英格兰足协官方宣布，与阿联酋航空的合作将延长三个赛季，后者将继续赞助英格兰足总杯直至2024年。

2020/21 赛季，超过 1 亿国内观众观看了整场比赛，仅决赛就有 950 万观众观看，该赛事在全球 50 多个国家/地区播出。随着 BBC 和 ITV 成为 2021/22 赛季的转播商，更多人将能够免费观看其 150 周年纪念赛季。

◆ 墨西哥连锁餐厅成为NHL北美合作伙伴

11月9日，墨西哥连锁餐厅Grill与NHL签署了多年北美合作协议，将成为NHL的墨西哥主题快服务和墨西哥主题快餐店。

这是迄今为止最大的体育赞助投资，也是该品牌首次成为大型职业体育联盟的官方赞助商。

◆ 与国际米兰续约两年

11月9日，国际米兰官方宣布与该运动护理产品品牌续约两年，新合同将持续到2023年夏天。据悉，双方的合作历史悠久，始于上世纪80年代。

◆ 冠名赞助商高尔夫欧巡赛明年将更名为“DP世界巡回赛”

11月9日，欧巡赛官方宣布，从下赛季开始，迪拜港口世界将成为赛事的冠名赞助商，赛事将更名为“DP世界巡回赛”，这也意味着“欧巡赛”将更名为“DP世界巡回赛”，这个延续数十年的名称成为历史。

迪拜环球港务集团是全球最大的港口公司之一，由迪拜港务局和迪拜国际港口公司合并而成，总部位于迪拜。2020年《福布斯》全球企业2000强榜单中，迪拜环球港务集团排名第715位。

◆ 电信公司成为卡塔尔世界杯地区赞助商

11月10日，该公司宣布成为卡塔尔世界杯和中东及非洲地区阿拉伯杯的官方电信运营商，提供移动、固定和宽带互联网服务，满足消费者和企业的需求。

作为一家以社区为中心的公司，我们以丰富人们的生活为愿景，并相信通过利用沟通来帮助人们充分发挥其潜力，从而促进人类成长。国际足联俱乐部世界杯。

◆ 天空体育续签西甲联赛墨西哥和中美洲转播权 8 年至 2032 年

11月10日，西甲联赛在官网宣布，与天空体育完成西甲联赛墨西哥及中美洲地区转播权的续约，双方将续约8年，从24/25赛季开始，至31/32赛季结束。

天空体育此前已经与西甲联赛在中美洲和墨西哥地区展开合作，此次续约将确保西甲联赛在未来十年左右的时间里能够在当地稳定转播。

◆皇马与科技巨头Adobe达成合作

11月11日，西甲豪门皇家马德里与科技公司Adobe正式达成合作伙伴关系，双方将在加速推动俱乐部数字化体验经济方面展开合作，致力于将这家世界顶级豪门俱乐部打造成为全球领先的娱乐与生活方式品牌。

通过使用 Adob​​e Cloud，皇家马德里将通过线上和线下的沉浸式体育娱乐体验与世界各地的球迷建立联系。通过选择 Adob​​e，皇家马德里正在改变与球迷互动的方式，在各地建立更深层次的联系，从而获得更好的体验、忠诚度和全球增长。

◆ 法甲联赛与外卖平台 Uber Eats 延长联赛冠名赞助至 2023/24 赛季结束

11月11日，法国职业足球联盟（LFP）宣布，将与外卖平台Uber Eats延长法甲联赛冠名合同至2023/24赛季结束。

双方的合作始于2020/21赛季，据悉，Uber Eats本赛季支付了1500万欧元的冠名赞助费，而这一数字在未来两个赛季将分别增至1600万欧元和1700万欧元。

◆意大利足协与区块链提供商达成合作

11月14日，意大利足协（FIGC）近日与体育和娱乐行业领先的区块链提供商达成合作，双方宣布将在APP上推出价值$ITA的球迷代币。

意大利足协将利用此次合作产生的资源来发展意大利足球，尤其注重基础设施建设，旨在改善全国各地的训练设施。通过与意大利所有国家队的合作，意大利足协旨在支持意大利足球体系的整体发展。此外，意大利足协将在未来两年成为意大利女子杯的冠名赞助商。

注：本文所用图片来自网络