中国足协新规开放球队冠名，保留中性名前提下赞助商资质引关注

《中国足球协会职业俱乐部和球队名称管理规定（试行）》（以下简称“新规”）在第四章俱乐部、球队冠名中明确规定：冠名公司或品牌（以下简称“赞助商”）必须具备合法资质和良好的社会形象；不得接受赌博、烟草等赞助商冠名。

不少球迷提出疑问：如果保留俱乐部的中性名，再进行更名，那么球队的名字会变成什么样？

（图片来自：官方微博）

新规规定，参加职业联赛的球队简称应当规范为“俱乐部简称+队名+球队”，如山东泰山的中性名称保持不变，但如果赞助商名为冠军，那么其简称将为“山东泰山冠军队”。

如果山东泰山足球俱乐部的股东济南文旅集团想赞助该球队，可以吗？答案是不行！

因为新规明确规定，同一俱乐部旗下的球队不得使用俱乐部股东的名称、字号、品牌（包括相似的汉字或词组）；不同俱乐部的球队不得使用同一赞助商冠名（包括其前十大股东或实际控制人的名称、字号、品牌）。

简而言之，足协新规的重大变化是：俱乐部股东不得为球队命名；一支球队只能有一个赞助商；赞助期限至少一个赛季，赛季期间不能更改名称。

新政公布当天，一些俱乐部就行动了起来！1月3日下午，浙江足球俱乐部正式宣布启动冠名赞助商招募，面向社会公开招募。据消息人士透露，山东泰山队正在抓紧敲定赞助商。

中国足协相关负责人在接受媒体采访时也解释道：中国足协经过认真研究分析，认为俱乐部提出的改进俱乐部、球队名称的建议具有一定的合理性。为支持俱乐部更好发展，促进职业联赛长期稳定发展，规范俱乐部、球队名称的使用，制定并下发了政策调整方案。

不可否认，足协2024年初出台的新规则对于中国足球职业联赛的可持续发展意义重大，建立健康、可持续发展的机制是职业联赛需要的，也是职业球队所期盼的。

纵观世界现代足球百年历史，其发展历程大致经历了业余、半业余、半职业、职业、企业化、职业化几个不同阶段。1994年，中国足球甲级联赛开始走向职业化，在此之前是职业制。回顾过去30年，市场偶尔批评中国足球“伪职业化”。与欧美俱乐部以社区、城市、乡镇为依托不同，中国职业足球俱乐部大多以企业或公司为依托。中外足球经济基础不同，决定了俱乐部性质不同。

2021年前后掀起的“中性名”改名浪潮，至今仍历历在目，中性名可以说是中国足球从“企业化”走向“职业化”的标志性事件。

那么，开放俱乐部冠名权是决策上的倒退吗？

大家还记得吗，从早前解散的天津权健，到苏宁撤资后停止运营的江苏队，再到2023赛季降级的深圳队……更名前后，一些俱乐部的资金问题陆续显现，并直接威胁到球队的生存。

近年来，中超俱乐部频频“爆仓”，欠薪、罢赛甚至解散的事件时有发生，深陷腐败、假球等事件也屡见不鲜。其实，这些都与“中性名”的更名毫无关系。

生存才是第一要务，中国职业足球面临资金困境，开放冠名权是解决之道，但开放冠名权并非万能药。

单看中超联赛，2023赛季官方赞助商数量较上赛季大幅缩水，对于即将到来的新赛季，有媒体报道称中国平安已决定不再续约，中超联赛正忙着寻找新的冠名赞助商。

官方找赞助商难，球队找赞助商更难。回顾刚刚结束的2023赛季，中超球队不少球员身穿素色球衣（球衣胸前无广告）出战，俱乐部招商引资、寻找有力的胸前广告赞助商更是难上加难。

活得好才是长远目标，中国足球职业联赛不仅要完善规则、完善管理，还要不断提升竞技水平和经营环境，才能真正成为有价值的职业联赛。