英超媒体版权合同：收入不减 67 亿英镑，本土价格却下降

英超联赛最新的媒体版权合同，让不少人纷纷制作哈兰德的表情包。

“全球最富有的联赛！”“2030年前英超收入不会减少”“67亿英镑，最贵媒体版权合同”……这一系列英国媒体头条，构成了这一波英超本土媒体版权合同风波的主要内容。

北京时间12月5日，英超联赛宣布完成2025-2026赛季至2028-2029赛季英国国内直播权包出售，67亿英镑的数字、4年的合同，这些都是正确的，但在英国国内媒体市场，英超联赛不但没有升值，本土价格反而下跌。

新媒体依然没有成为继续推高英超版权价格的主力，海外市场对于英超的贡献已经变得比以往更加重要，甚至超过了国内市场的重要性。

以电视为主的传统媒体平台的购买力资源基本被挤压到了极限，而新媒体传播平台和渠道也没有展现出英超挖取下一桶金的潜力。高位徘徊或许是英超新合同的总结。

根据现有合同，天空体育单赛季可直播的比赛数量将从128场增加到215场。

4年合约史无前例，互联网不再是英超版权主力

这份版权合同史无前例地长达4年。此前在欧盟反垄断约束下，英超本土媒体版权合同只能持续3年。脱欧后，尤其是疫情冲击下，合同期限约束略有放宽。新合同有效期为2025年至2029年，合同总价值67亿英镑。持有版权的媒体平台包括天空体育电视台、TNT体育和拥有精彩片段采集权的BBC。

天空体育依然是英超在当地市场的主要转播商，其单赛季可直播的比赛数量从现行合同中的128场增至215场，增幅高达三分之二以上；TNT体育（原为BT体育）单赛季可直播52场，包括英国时间每周六12:30的早场比赛；通过这份合同，BBC获得了Match of the Day节目的英超精彩内容。

长期以来，对英超最感兴趣的英超联赛和美国投资者一直期待着，当传统电视机构的转播权衰退时，会有更多新媒体渠道进入英超竞拍市场。然而，目前的持权合作伙伴亚马逊根本没有竞标这份为期四年的转播合同，而英国本土的互联网直播平台，如 DAZN 也缺乏动力。因此，在 2030 年之前，互联网将不再是英超版权的主角。

英超联赛版权合同被分成五个包，由市场各参与方竞标，这也是一种反垄断约束，天空体育拿下了四个直播包，TNT体育拿下了一个。

根据英国法律，英国媒体机构不得在周六下午 3 点直播足球比赛。但新合同显然试图规避这样的限制。同时，新合同中只剩下天空体育和 TNT 体育两家转播机构，球迷购买套餐的购买流程也将简化。

每日比赛主持人加里·莱因克尔 (Gary )。

全球最大足球转播合同背后，英超国内市场价格正在下跌

英超联赛对外传播仍声称英超联赛版权在国内市场实现了“4%的增幅”，并认为英超联赛绝对比所有欧洲竞争对手都要强，因为其他联赛中，只有西甲联赛的新合同销售额实现了1%的增幅。

但现实是，英超联赛在国内市场不但没有升值，反而因为直播场次剧增而贬值。在目前的合同框架下，天空体育每场英超比赛的转播费为930万英镑，而在2025-2029年的合同中，天空体育单场英超比赛的转播费将降至595万英镑。

从总额来看，这当然是英超乃至全球最大的足球赛事转播合同。横向比较，只有美国本土的NFL和NBA的转播合同总额更高。不过，这仅仅是一份针对英超本土市场的合同。在海外市场越来越重要的时代，同样的合同期限内，英超“海外版权”在全球市场的总销售额很可能超过国内媒体版权市场——尽管英超曾经期待的版权市场——中国大陆，已经进入了严重的衰退。

海外版权的出售和权利安排还需要一段时间才能揭晓答案，但英超联赛进一步依赖海外市场必将是这个商业足球联赛的趋势。

67亿英镑的构成是，64亿英镑是天空体育和TNT体育提供的赛事直播费用，BBC的精彩片段只有3亿英镑，相当于现在每赛季7500万英镑的合同。在谈判过程中，BBC甚至希望英超能够降价，因为莱因克尔主持的Match of the Day节目在周六晚9点播出，但英超周六下午3点开始的比赛越来越少，周日的比赛越来越多，所以Match of the Day能提供的精彩片段在不断减少。

天空体育已经转播英超比赛超过 30 年，因此新合同对他们来说相对有利，毕竟可以直播的比赛数量在增加。至于合同整体，为了实现“增长”，英超联赛想尽了一切办法，比如将合同期限从 3 年延长到 4 年、大幅增加本地直播场次等，都是为了交出一份“持续增长”的最终总额。然而透过这 67 亿英镑的巨款，我们其实看到的是英超比赛在本地媒体市场价格的下降，以及周边整体环境的下滑，对体育产业的冲击很大。