欧洲杯中文广告霸屏引争议，虚拟广告牌是否属实？

此言一出，立即引起体育界的普遍质疑。此言来自FT中文网发表的一篇文章《眼见为实——足球比赛场边广告探讨》，署名李军。该文称，中国观众看到的欧洲杯场边广告牌内容是“虚拟的”，是专门针对中国市场定制的，与现场观众看到的广告牌不一致。

该文章随后被国内媒体引用，引发关注。目前该文章已被删除。

被网友打脸

广告“为中国市场定制”的说法引发广泛质疑，有网友指出，比赛特写镜头显示中文广告为实拍，匈牙利电视台也播出了这些广告。

面对争议与批评，作者李俊对本文部分不实之处进行了编辑修改，并致歉。李俊在微博上写道：“经核实，原来欧洲杯的虚拟广告多为直播广告，德甲/西甲使用虚拟广告的部分是正确的。对读者的误导和不实信息，我深感抱歉。”据《体育商业周刊》报道，本届欧洲杯至今没有使用过虚拟广告。所以不是“大部分中国广告都是直播广告”，而是欧洲杯直播中所有的中国广告都是直播广告。

欧洲杯直播中不同角度可见中国广告

如果你仔细看过几场赛事的转播，就会发现情况并不像专栏作者写的那样。因为这些广告不仅在比赛的某些时刻可以看到，在全场镜头中，以及在一些进球特写镜头和球员特写镜头的背景中也能看到。这些中文广告是在现场的LED屏幕上播放的，在一些特写镜头中，广告牌的颗粒感很强。

讨论中，不少不在国内看球的球迷也反映，自己在英国等欧洲，也有人直接观看BBC的转播信号，也能看到这样的中文广告。

记者联系到一位荷兰女球迷，她称自己正在收看欧洲杯当地的转播，能看到相关的中文广告牌，她详细地给我列举了一番：“中国品牌很多，但有些中国品牌的广告不显示汉字，而支付宝和蚂蚁财富则会显示汉字。有时候广告是整个球场滚动的，也就是整个球场的边线都是同一个品牌，有时候边线的品牌全部出现，然后就不滚动了，而是静止的。”

此外，记者从正在欧洲杯现场拍摄的同事处了解到，这些品牌的广告确实在现场的LED屏幕上播放，所以不仅在电视直播中可以看到，在现场也能看到。

荷兰队进球后庆祝。摄影：钱俊

中国成为欧洲杯最大赞助商输出国

其实从欧洲杯官网可以看到，在12家官方赞助商中，中国品牌有支付宝、抖音、vivo、海信四个，占据了12家顶级赞助商的三分之一，中国成为本届欧洲杯顶级赞助商输出最多的国家，与大家比较熟悉的其他赞助商如可口可乐、联邦快递、大众、喜力、卡塔尔航空、（）等处于同一级别。

通过观看比赛直播和相关介绍，记者了解到，场边的12家赞助商的广告是同时轮流播放的，播放的内容由赞助商根据自身需求进行编排。有的赞助商播放单一内容，而像海信、支付宝等品牌则安排播放不同版本的内容。海信会用中英文来推广不同的产品，包括旗下的电视系列、容声冰箱系列等，而支付宝不仅有中英文展示，蚂蚁集团、蚂蚁财富、蚂蚁链、万里汇等都获得了展示的机会。

海信是欧洲杯的“老朋友”，早在上届欧洲杯期间，海信就已成为欧洲杯全球赞助商，这也是中国企业首次登上欧洲杯舞台。海信配合2016年欧洲杯推出官方吉祥物哈利（Harry）和贝塔（Beta）。这对黄皮肤、黑眼睛的“中国娃娃”还出演了当年欧洲杯官方宣传片《追寻荣耀》。

vivo成为2020年、2024年欧洲杯官方全球合作伙伴，vivo手机成为2020年欧洲杯官方指定手机。由此，vivo已进入欧洲6国（波兰、德国、法国、西班牙、意大利、英国）并同步上市，并计划年内覆盖超过12个欧洲国家。

支付宝此前已与欧足联达成为期8年的合作协议。本届欧洲杯，球迷可以通过支付宝在线购买门票，这是欧洲杯历史上首次开通官网以外的售票渠道。同时，支付宝还推出了“最佳射手”奖杯，利用区块链技术奖励本届赛事的最佳射手。这个奖杯的设计者是一位中国“85后”设计师。

上届欧洲杯期间，它甚至尚未成立，此次便取得了比赛回放版权及配乐授权，赛前推出的广告短片《球迷在哪里踢球》引发全球关注。

对于欧足联来说，欧洲杯的收入主要分为：商业赞助、电视转播、门票和接待费。其中，转播和商业赞助收入的增长最为显著，自2004年以来，收入增长主要源于这一部分。

根据欧足联的报告，上届欧洲杯为欧足联带来超过30%的收入增长，总收入达到19.3亿欧元（约合149亿元人民币），其中4.8亿欧元来自赞助及授权费，10.5亿欧元来自电视转播权，4亿欧元来自门票和招待费。

但新冠疫情改变了一切。疫情让2020欧洲杯推迟一年举行，多数球场的观众人数将控制在25%至50%之间。目前，欧美媒体预测本届赛事收入将达到约20亿欧元（约合155亿元人民币），其中赞助商收入将与上届欧洲杯大致持平。

同时，该机构的调查显示，疫情并未冲淡球迷对于足球的关注度，本届欧洲杯甚至将迎来收视率的“爆发式增长”。该机构预计，本届欧洲杯的51场比赛将吸引50亿观众通过不同渠道收看。

虽然名为“欧洲杯”，但显然欧洲杯的影响力远超欧洲。上届欧洲杯，巴西球迷是观赛最热情的群体。欧洲媒体普遍表示，虽然存在时差，但并不妨碍中国观众成为本届赛事的“主力军”。有媒体预测，本届赛事中国观众占比将达40%。

综合人民网、红星新闻、观察网、腾讯新闻