意甲转播权竞标：中国资本受关注，预期收益每年 8000 万欧元

事实上，三周前，美国媒体巨头IMG以每年3.71亿欧元的价格击败了收购意甲、意大利杯和意大利超级杯海外转播权的竞标。新协议的价格几乎是上一周期（2015-18赛季）每年1.86亿欧元的两倍。

然而，收入翻番仍未达到意甲的预期。2014年，意甲与独家媒体版权顾问盈方续约时，后者保证意甲未来六个赛季的转播收入将不低于59.4亿欧元，这意味着意甲转播必须达到每年10亿欧元的心理价格，否则盈方将不得不自掏腰包支付差价。

意甲对中国“帮助”的另一个原因是其自身关注度的下降。首先，媒体大亨西尔维奥·贝卢斯科尼（ ）的逐渐退休使意甲的电视观众落后于其他欧洲主要联赛。二是意大利语在全球市场上的使用不如英语、法语和德语广泛，这也在一定程度上影响了意甲海外市场的发展。

目前，意甲米兰双雄已经打上了中国资本的烙印，其中国际米兰去年6月被张金东的苏宁集团收购，AC米兰今年4月被贝卢斯科尼移交给李永红。此外，盈方集团两年前被万达集团收购。因此，中国资本在意甲的蓬勃发展，也让意大利足球将扭转颓势的希望寄托在中国市场。

现在的问题是，即使在中国敲定了为期三年、价值2.4亿欧元的转播协议，意大利国内的意甲转播权也必须达到至少5.5亿欧元，才能满足意甲每年10亿欧元的心理价格。

如今，只有意大利天空体育和贝卢斯科尼拥有的电视台有兴趣竞标国内转播权，但竞争并不激烈——就像上一个周期（2015-18赛季）一样，他们因出价过高而亏损。

为此，意甲和盈方正在设计新的转播解决方案，以营造更具竞争力的竞标氛围，他们还将邀请意大利电信和亚马逊参与竞标。