2017年3月全球体育营销事件TOP10

体育商业第1380期，欢迎关注最佳体育产业资讯平台

全球体育营销事件TOP10。我们对过去一周全球最重要的体育商业信息进行了最详尽、最高效的整理，包括企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事举办权等，盘点出过去一周国内外体育营销事件TOP10，为您提供专业的参考意见。

欢迎大家关注并提供宝贵建议，可留言或来信咨询（邮箱地址：）。以下是2017年3月12日至3月18日全球十大体育营销事件及未入选事件汇总。

10、乐客体育与健身女王郑多燕达成合作，引入明星IP课程深耕女性健身市场

3月15日消息：近日，乐客体育与亚洲健身女王郑多燕团队达成合作，郑多燕系列课程将入驻乐客平台，以上海70家门店为试点，郑多燕系列课程将在全国范围内推广，为乐客女性健身用户带来优质的课程内容。

郑多燕被誉为韩国健身女王，在亚洲拥有超过2亿粉丝。郑多燕团队在韩国推出的Magic Curve，主打针对亚洲女性的有氧燃脂塑身课程。春节期间，郑多燕的拜年视频和课程预热推文，短短三分钟播放量过千，一天内视频播放量超过50万次，课程尚未上线就已经获得极高的关注度。

9. 林丹在全英公开赛上穿着自己的品牌 LD 服装

3月14日，2018年全英公开赛正式拉开帷幕，林丹将身穿自有品牌LD系列服装亮相，这也是他首次身穿自有品牌服装亮相国际赛场。这款服装传承了国家队服装传统的红色，除了国旗之外，还印有林丹名字“LD”的标识，袖口则印有五星双圈大满贯标志。

8.助力季后赛！百萃成为广东宏远独家运动营养供应合作伙伴

3月12日，中国男子篮球职业联赛（CBA）2017-2018赛季已进入季后赛，运动饮料品牌百萃宣布携手广东宏远，正式成为其独家运动营养供应合作伙伴！

据了解，此次百翠与广东宏远的合作只是百翠迈出的第一步，未来百翠将利用俱乐部在广东的影响力和正面形象，与俱乐部一起支持和推动青少年篮球和业余篮球的发展。

7.李昊桐正式签约泰勒梅，加入世界顶级球员行列

3月16日，泰勒梅高尔夫宣布首位跻身世界排名前50的中国高尔夫球手李昊桐选择与该公司签署长期合作协议。泰勒梅签约球员包括现世界排名第一的达斯汀·约翰逊、世界排名第三的乔恩·拉姆，以及贾斯汀·罗斯、杰森·戴伊、罗里·麦克罗伊、泰格·伍兹等顶级高尔夫球手。

在未来的比赛中，李昊桐将使用以下泰勒梅球杆，包括泰勒梅金属木杆、铁杆、挖起杆，以及泰勒梅手套和球员包。

6.麦当劳赞助西甲电子竞技联赛 3月19日开赛

3月15日，快餐业巨头麦当劳近日成为西甲电子竞技联赛的冠名赞助商，赛事被命名为“麦当劳西甲电子竞技联赛”，这是西甲电子竞技计划的首次尝试。赛事将于3月19日正式启动。本次赛事加入EA系列，是2018年FIFA电子竞技世界杯的分支赛事，比赛将以EA旗下的FIFA电子游戏为蓝本。

5.疯狂体育成为五大超级联赛未来三年官方游戏优质合作伙伴

3月17日，疯狂体育与凌宇国际在重庆市涪陵区奥体中心签署战略合作协议，疯狂体育将成为上中超联赛未来三年高级官方游戏合作伙伴，是国内首家同时拥有中超联赛和上超联赛两大足球赛事IP游戏版权的公司。

据悉，疯狂体育在获得五超联赛IP后，将为五超联赛打造专属足球游戏，同时还将在全网直播五超联赛的同时，定制竞猜游戏、直播互动等多种玩法。

4. 娃哈哈成为葡萄牙国家足球队中国官方赞助商

3月14日，娃哈哈正式宣布与葡萄牙国家足球队签约，成为葡萄牙国家足球队中国区官方赞助商。双方将开展一系列营销合作。从助力曼联进入中国市场，到从零开始陪伴中国山地自行车公开赛，再到成为第十三届全国学生运动会唯一指定饮用水……娃哈哈深耕体育营销多年。

这也是继体奥动力全资收购葡萄牙国家队中国区独家区域赞助招商机构后，短时间内签约的第二大品牌赞助商，体奥动力将助力娃哈哈在世界杯期间实现品牌精准营销。

3、邀请菲戈助阵！东鹏特饮成为葡萄牙国家队官方能量饮料

3月15日，东鹏特饮宣布与葡萄牙国家足球队签约，成为葡萄牙国家队官方能量饮料。葡萄牙传奇球星、金球奖得主路易斯·菲戈也将代表葡萄牙国家队来华，与东鹏特饮在成都开展推广活动。

2018年，东鹏特饮在体育营销领域动作频频，3月初便已成为世界杯转播赞助商、中超联赛官方供应商，据了解，双方的合作正是由虎扑拓海促成。

2.361°发布四大电竞战略！携手QG成为首个系统化运营电竞的中国体育品牌

3月14日，2018年雅加达亚运会高级合作伙伴中国领先体育正式公布集团电竞战略规划，宣布将从资源合作、产品研发、市场推广、销售运营四个维度全面启动电竞相关业务，成为首个开始系统性运营电竞战略的中国体育品牌。

作为电竞战略布局的第一步，361°宣布与中国著名冠军电竞战队QG俱乐部展开深度合作，并推出361°与QG联名运动服饰及配饰。此外，作为2018年雅加达亚运会官方合作伙伴，361°将推荐QG俱乐部选手担任本届亚运会火炬手。

1、长虹签约比利时国家队，成为比利时足协历史上首个中国赞助商

3月17日消息：近日，在2018中国家电及消费电子博览会上，长虹电器正式宣布与比利时国家队签约，成为比利时足协123年历史上首个中国赞助商。

同时，长虹相关负责人表示，与比利时国家足球队的合作是长虹庆祝建业60周年系列活动的重头戏，也将对长虹的国际化战略形成助力。据了解，长虹与比利时国家足球队的合作，是由拉加代尔体育中国促成的。

国内体育营销综述

◆广州德川与中甲辽宁、梅州俱乐部达成票务合作

3月14日，ST欧迅（）发布公告称，公司子公司与浙江欧迅影视文化有限公司签署了《家庭票务合作协议》及《票务运营协议》。

ST欧讯表示，广州德川与梅州客家的合作，将推动梅州客家在中国职业足球联赛的发展和竞争中朝着更加市场化、专业化、细分化的方向迈进。同时，ST欧讯表示，与梅州客家、辽宁俱乐部的合作将对公司2018年经营业绩产生积极影响，提升公司声誉，利于公司长远发展。

◆沃敏高科与凌宇国际达成战略合作伙伴关系，沃德股市气象站为中足协第五联赛冠名赞助商

3月16日，在北京海淀区文化艺术中心，沃敏高科与凌宇国际战略合作暨沃德股市气象站冠名赞助中国足协室内五人制足球联赛新闻发布会隆重举行。在刘洁主任的见证下，沃敏高科与凌宇国际正式签约，成为中国足协室内五人制足球联赛官方冠名赞助商。自此，中国足协五人制足球联赛官方名称变更为“沃德股市气象站中国足协室内五人制足球联赛”。

◆广汽传祺助力中国冬奥会 为武大靖赠送冠军车

3月16日，广汽传祺·平昌冬奥会冠军车交车仪式举行，仪式上，广汽集团将传祺GS8车钥匙移交给武大靖，鼓励奥运健儿继续弘扬奥运精神。

武大靖对本次慈善赞助活动表示由衷感谢，他表示：“以最佳状态迎接每一次挑战，实现自我超越，这是奥林匹克精神。作为中国运动员，为国家、为民族争光是我们的责任和义务。我真诚希望我的经历和成绩，能在未来激励更多在追梦路上不断前行的人们，给全社会带来更多正能量。”

国际体育营销摘要

◆首次获得美国职棒大联盟赛事独家转播权

3月12日，据外媒报道，其已与美国职棒大联盟（Major）达成协议，在其平台上独家转播25场下午场大联盟比赛。这是美国职棒大联盟首次同意在该平台上独家转播常规比赛。美国职棒大联盟并未透露合作协议的财务条款，但据知情人士透露，交易价格在3000万美元至3500万美元之间。

◆德国著名“一元店”将投资2100万欧元成为柏林赫塔足球俱乐部主赞助商

3月12日，据德国媒体《图片报》报道，从18-19赛季开始，德国知名品牌“TEDi”将取代目前的“bet-at-home”成为柏林赫塔的主赞助商，此前，TEDi一直是球队的袖标赞助商。

据悉，TEDi将与柏林赫塔签订一份为期三年的合同，赞助费总额为2100万欧元。作为衣袖赞助商，TEDi的赞助费为每年250万欧元。目前，柏林赫塔的主球衣赞助商bet-at-home每年为俱乐部赞助约600万欧元。

TEDi是德国一家低端产品连锁店，遍布德国各大城市，主要销售低端经济型产品，店内很多商品只要1欧元，类似中国很多地方的“一元店”。

◆多特蒙德与曼谷航空达成合作协议 共同拓展亚洲市场

3月14日，德甲豪门拜仁慕尼黑宣布与拜仁慕尼黑俱乐部达成合作协议，拜仁慕尼黑将成为这家德甲豪门的区域合作伙伴，并配合该俱乐部的全球足球学校计划。据了解，双方的合作包括在泰国及其东南亚邻国以及中国大陆、香港、印度和孟加拉国开展一系列广告和宣传活动，以进行品牌推广。

◆马刺队宣布与 Mitel 合作

3月16日消息，近日，英国顶级俱乐部托特纳姆热刺队宣布与Mitel建立新的合作伙伴关系，该公司成为托特纳姆热刺新建的62000个座位体育场的官方统一通信供应商。

根据协议，Mitel 将为新体育场提供一套独特的电话系统和多渠道联络中心平台，以促进员工之间的更好协作和增强客户服务能力。该系统将使托特纳姆热刺队员工能够使用移动设备在体育场的任何地方工作，从而实现无缝连接、协作和互动。