里约奥运男篮直播 （体育大生意）一周以来国内外体育营销事件TOP10

体育大商第2628期，欢迎关注领先的体育产业资讯平台

全球十大体育营销事件。 过去一周，我们对全球企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行了最详细、最高效的梳理和盘点。 近一周国内外TOP10体育营销事件已出炉，为您提供专业参考意见。

欢迎您的关注和宝贵意见。 您可以给我们的后台留言或咨询。 以下为8月8日至8月15日全球十大体育营销及未选赛事汇总。

10、游东汇将成为英超狼队在中国的官方健身合作伙伴。

据8月10日消息，狼队官方宣布，友动将成为俱乐部在中国的官方健身合作伙伴。

友东汇于2018年4月在中​​国广东省深圳市成立。 是占地2000平方米的体能训练中心。 它旨在帮助任何年龄段的当地居民提高健身水平并过上更健康的生活方式。 作为中国区域健身合作伙伴，U-将受益于狼队青训教练的专业知识。 狼队将指导和培训来自 UCA 的教练，主要重点是提高孩子们的体能水平。

9、东京奥运会帆板冠军卢云秀出任美心健康首席健康官

8月13日消息，近日，美心健康宣布，2020年东京奥运会女子帆板RS：

美心健康表示，卢云修在赛场上面对暴风雨的勇气、积极应对、永不放弃的精神令人感动。 这与美心健康始终坚持帮助用户抵御生活“风浪”、助力个人健康防护不谋而合。 巧合的是。

8、娃哈哈成为杭州亚运会官方非酒精饮料赞助商

8月13日，2022年杭州第十九届亚运会官方非酒精饮料赞助商签约大会在杭州举行。 此次，娃哈哈利用携手杭州亚运会的契机，专门成立了专门针对运动场景的研发团队。 结合亚运会特点，娃哈哈针对细分消费群体推出了“点精”苏打水饮料和“水豆豆”运动饮料两款产品。 饮料。

2021年，娃哈哈连续两年成为英雄联盟职业联赛（LPL）官方合作伙伴，支持电子竞技健康发展。 2022年，电子竞技将冲出圈子，首次正式“进军亚洲”，成为杭州亚运会新的比赛项目。 此次，娃哈哈推出亚运定制新品，将继续为电竞选手加油，致敬体育的拼搏精神和梦想。

7、倪妮成为FILA高端运动时尚代言人

据8月9日消息，FILA宣布女演员倪妮成为该品牌高端运动服饰代言人。

目前，品牌拥有FILA代言人蔡徐坤，FILA时尚运动代言人黄景瑜、高圆圆、江疏影，FILA时尚运动代言人木村光希等7位代言人，形成了包括国内外时尚在内的“代言人矩阵”偶像和知名演员。 不久前，FILA还正式宣布韩国女演员全智贤为FILA精英运动代言人。

6、易烊千玺成为Keep品牌代言人，邀请万千自律者快乐运动

8月8日，运动科技品牌Keep正式宣布易烊千玺成为品牌代言人，邀请万千自律人士快乐运动，为爱挥洒汗水。 同时，Keep发布全新品牌TVC，号召用户按照自己的节奏前行，随心所欲。

此次Keep签约易烊千玺作​​为品牌代言人，对“自律给我自由”做出了全新的诠释。 这不仅源于Keep对健身主力人群多样化健身需求的敏锐洞察，也体现了Keep对更广泛运动人群的认知。 对充足的运动条件等实际痛点缺乏关心和关注。 （详情请参见：让运动健身“更快乐”，Keep做对了什么？）

5.官宣！苏炳添被任命为小米品牌代言人

8月10日，小米官方宣布亚洲百米纪录保持者、中国田径运动员苏炳添担任品牌代言人。 小米官方微博写道，他是中国最耀眼的短跑明星，以9.83秒的成绩打破男子100米亚洲纪录。 他是最快的中国人，也是最快的亚洲人。

在本届奥运会上，苏炳添是中国最优秀的运动员之一。 他在男子100米半决赛中创造了9.83秒的亚洲新纪录，成为第一个进入奥运会100米决赛的中国人！ 他在决赛中以9.96秒的成绩获得第六名，这也是亚洲人在奥运会上的最好成绩！ 此外，他还带领男子4x100米接力队获得第四名，追平了2016年里约奥运会的纪录。

4、迪丽热巴成为特步品牌代言人

8月12日，特步正式宣布一线女演员迪丽热巴成为品牌代言人。 特步官方微博写道，探索无限可能，创造财富每一秒，成为倍速前进的新一代。

迪丽热巴加盟后，目前特步主要品牌代言人为谢霆锋、汪东城、范丞丞、林书豪和迪丽热巴，涵盖了从80后到00后的三个年龄段。 （详情参见：无极限！热巴代言特步，演绎火爆X新青年）

3、腾讯、咪咕、虎牙、东球地获得德甲版权

北京时间8月9日，备受外界关注的2021/22赛季德甲新媒体版权归属问题终于有了最新进展。 国内足球应用球球地率先宣布，将作​​为德甲新媒体合作伙伴获得未来两个赛季所有德甲比赛的直播权。 随后，中国移动咪咕、虎牙和腾讯也宣布敲定新赛季德甲转播权。

从上一个周期五年内以2.5亿美元价格全媒体独家出售，到后疫情时代的多次低价发行，德甲版权都无法逃脱价格回归理性的命运。 随着欧洲五大联赛新赛季本周末重新开战，除意甲之外的四大联赛的新媒体版权都已经锁定。 （详情参见：辣手饼！咪咕、虎牙、冬球地获得德甲版权）

2、中国移动咪咕成为英超官方转播商，将直播整个赛季的比赛

北京时间8月14日，中国移动咪咕宣布正式成为英超联赛（以下简称“英超联赛”）在中国大陆地区的官方转播商。 同时，咪咕还获得了运营商领域的独家合作。 权益。 此次合作由新爱体育促成。 未来，咪咕还将与英超在内容、联合营销推广等多个维度开展深度合作。

2021-2022赛季英超联赛已于北京时间8月14日凌晨3:00拉开帷幕。 根据合作协议，从14日起，用户可以通过中国移动咪咕视频和中国移动“摩百合”观看新赛季英超联赛，在5G赋能下，将为您提供全程超高清直播。提供全场景沉浸式足球观看体验。 （详情见：英超开赛！时隔522天，球场充满中国元素，变得更加抢眼）

1、腾讯、爱奇艺、PP体育、优酷获得欧冠新媒体版权

8月11日，腾讯宣布与欧足联正式合作，正式成为欧冠联赛中国大陆新媒体转播平台。 它将为球迷转播2021-2022赛季的所有欧冠联赛和欧罗巴联赛比赛。 随后，爱奇艺体育、PP体育、优酷也宣布将为球迷高清转播2021-2022赛季所有欧冠和欧联比赛。

众所周知，欧洲冠军联赛是欧洲足联主办的一年一度的足球赛事。 它代表着欧洲足球俱乐部的最高荣誉。 它被誉为世界上竞技水平最高的俱乐部杯赛，也是世界上奖金最高的体育赛事之一。 8月26日，欧冠小组赛抽签，巴黎圣日耳曼的小组形势备受期待。 9月14日，欧冠小组赛正式拉开帷幕。 （详情见：奥凯拿下欧冠版权，腾讯持续加大顶级赛事投入）

国内体育营销总结

◆ 新华保险成为陕西全运会寿险合作企业

8月9日消息，新华保险正式成为第十四届全运会寿险合作企业，为近2万名赛事志愿者和工作人员提供人身意外伤害保险。

新华保险表示，第十四届全运会是国家在建党100周年重要历史节点举办的一次重大标志性活动。 这是新中国成立以来陕西举办的规格最高、规模最大、水平最高的综合性运动会。 新华保险陕西分公司将不忘初心，勇担使命，为新时代陕西追求超越新篇章贡献力量。

◆ 361°成为ROC铁人三项系列赛官方供应商

据外媒8月10日报道，中华民国铁人三项系列赛近日宣布与361°建立新的合作伙伴关系。

ROC 将与361°联手设计和生产高性能跑鞋，以实现不同地形上的“跑步体验”。 361°将与自行车保险提供商LAKA一起成为赛事官方供应商。 这两笔交易都是由营销机构 E10 促成的。

◆ 联想成为沙特足协和国家队的赞助商，沙特足协是12强国足的对手。

据8月10日消息，沙特足协正式宣布与联想集团签署赞助协议，后者成为沙特足协和沙特国家队的官方技术合作伙伴。

据悉，联想将为沙特国家队提供技术支持，并利用其技术能力帮助沙特足协管理数据、优化运营模​​式，以在场内场外取得最佳成绩。 值得一提的是，沙特男足是本次12强赛国足的同组对手。

◆ 中国我粮大米成为辽宁男篮全运会冠名赞助商

8月12日，中国我粮大米赞助辽宁男篮征战2021年全运会签约仪式新闻发布会在辽宁省体育馆举行。 中国我量正式成为全运会辽宁男篮冠名赞助商和赞助商。

本届陕西全运会，卫冕冠军辽宁全运男篮将以“第十四届全运神州我梁辽宁男篮”的新队名再次向金牌发起挑战。

◆ Kappa签约首钢极限公园，打造中国滑板潮流新地标

8月14日，意大利时尚运动品牌Kappa与首钢极限公园战略合作签约仪式在北京首钢园区举行。 Kappa官方宣布，正式命名首钢极限乐园，并成为其首席战略赞助合作伙伴。

未来，Kappa将用高品质的运动产品创造更加时尚、运动的生活方式，触达更多滑板爱好者，推动中国滑板文化的发展。

国际体育营销概要

◆ 新日本石油成为AC米兰官方机油合作伙伴

8月9日，AC米兰与新日本石油公司（ENEOS）宣布建立多年合作伙伴关系，这使得该品牌的高级发动机油成为红黑军团新的官方用油合作伙伴。

作为世界知名品牌，AC米兰和新日本石油将共同致力于能源、创新、性能和激情，这是两个品牌的共同特征，并且可以在其活动的各个方面得到认可。

◆ 托特纳姆热刺队与土耳其快递公司 Getir 签署为期三年的赞助协议

据8月9日消息，英超豪门托特纳姆热刺队与土耳其快递服务公司Getir签订了为期三年的合同，双方正式达成全球合作伙伴关系。

Getir成立于2015年，2021年1月刚刚在英国市场推出。托特纳姆热刺将成为Getir在英国的首个体育合作伙伴，据悉，该公司计划今年底将服务拓展至英国15个城市年。

◆ 比特币交易平台成为AC米兰衣袖赞助商

据8月10日消息，意甲豪门AC米兰近日宣布与一家比特币交易平台达成协议，后者正式成为米兰俱乐部历史上第一位官方袖标合作伙伴。

此举标志着世界领先的加密货币衍生品平台之一开始在足球领域进行赞助。 该品牌将出现在包括欧冠在内的所有比赛中米兰男女球衣的左袖上，以及红黑军团电子竞技队 AQM 的袖子上，这标志着该俱乐部的又一个首次。

◆ 电信运营商DIGI成为西班牙人队球衣赞助商

据8月10日消息，跨国电信运营商DIGI与西甲西班牙人队签署协议，该公司将成为该俱乐部未来两个赛季的官方赞助商。

通过此次合作，DIGI 表达了对西班牙人队及其球迷的支持，双方将分享原则和价值观。 根据协议，DIGI的LOGO将出现在西班牙人一线队球衣的背面，同时还将利用球场广告和俱乐部数字资产来推广品牌。

◆ 拜仁与德国制造品牌安海达成金牌合作伙伴关系

当地时间8月10日，德甲豪门拜仁慕尼黑正式宣布与德国知名制造品牌安海达成金牌合作伙伴关系。 安海公司后续将为拜仁慕尼黑的办公场所和比赛场馆提供专业的机械设备服务。 同样位于巴伐利亚州的Anhei是世界上生产电机产品的重要公司之一。

拜仁慕尼黑高管卡恩表示：“拜仁慕尼黑和安海不仅有巴伐利亚血统，也代表了我们共同的意志和理念，那就是每天进步一点点。不断进步的理念不仅体现在足球上，更是体现在足球上。”在经济中也非常重要，所以我们很高兴与安海这样一家雄心勃勃、有能力的公司合作。”

◆ 继续成为2021/22赛季欧洲冠军联赛官方旅行合作伙伴

据8月13日消息，欧足联官方宣布，全球最大在线旅游公司将继续担任2021/22赛季欧冠联赛官方旅游合作伙伴，并将主导本次合作。

该集团将利用冠军联赛赞助作为其营销传播的关键支柱。 新赛季欧冠联赛，双方都将通过多市场品牌活动进行推广。 将通过将足球、旅行和友谊结合在一起的内容和活动，展示自己作为终极旅行伴侣的形象。

◆ 声音体验品牌Sonos成为利物浦官方全球合作伙伴

据8月13日消息，英超豪门利物浦正式宣布与美国领先的家用智能无线音箱制造商Sonos建立新的全球合作伙伴关系。 值得一提的是，利物浦也是Sonos在体育领域的首个合作伙伴。

利物浦商务总监马特·斯卡梅尔表示：“利物浦与Sonos的合作非常成功，双方对未来的合作都抱有极大的热情和愿景。”

注：本文所用图片均来自网络