村 BA 爆火，草根篮球赛事掀起热潮，安踏要疯引领商业化趋势

文 | 张兵

今年夏天，草根篮球赛事彻底火爆起来。

在贵州省贵东南州太潘村，“村BA”球场已成为热门打卡点。这项能吸引数万人观赛的草根篮球赛事，曾被央视报道、姚明、马布里点赞，成为热议话题。2、值得一提的是，“村BA”并不只存在于此地，在福建、广东等地，“村BA”早已融入村民日常生活，成为村民自己的篮球盛宴。

在另一个维度，各大品牌发起的草根篮球赛事也在如火如荼地展开。如果说“村BA”体现了我国农村篮球运动的广泛群众基础，那么这些品牌赛事则代表了草根篮球运动的逐步发展。其中，连续举办六年、落地百余个城市、始终备受关注的安踏“疯狂”赛事无疑是领头羊。

“乡村BA”篮球赛火爆网络

点燃80城激情

“Go Crazy 6.0”总决赛发布新标志

时间回溯到2017年，刚刚夺得NBA总冠军的克莱·汤普森意气风发来到中国，却被篮下封杀。戏剧性的剧情由此展开：本以为是一场汤普森中国行，结果“Go Crazy”事件，这场公关危机，却彻底破圈，开启霸屏之路。

今年，“耀川6.0”再度升级，比赛中38名“耀川”选手历经2个月走遍80座城市，评选出80座城市MOP，其中不仅有曹芳、常乐晨等参加“耀锋”多年的知名选手，还有“篮球少年”石雪年等新晋网红带队参赛，多角度、全平台引发关注。线上，安踏还携手腾讯旗下手游《灌篮高手》，在虚拟游戏中打造安踏“疯狂6.0”篮球赛事世界，让年轻人在虚拟世界感受“疯狂”赛事的独特魅力。

装备方面，其一次性发布多款全新战靴，并加入多种核心科技，就是为了让更多热爱篮球的年轻人拥有更丰富的产品选择。以签名战靴Craze 4为例，据产品经理朱炜明介绍，Craze 4的中底搭载全掌安踏氮气科技材料，外置立体碳纤维防扭转板，提升了球鞋整体稳定性，更好应对高强度比赛。比赛球衣全部采用安踏酷凉透气平台，这是一种新型轻量化吸汗材料，满足篮球运动高强度对抗、高出汗的特点。

疯狂 4

9月4日，万众瞩目的“耀创6.0”总决赛在厦门拉开帷幕，经过残酷的单淘汰赛和一对一复活赛，最终有三支球队进入决赛，这是一场更加疯狂的循环赛大战，当晚比赛从晚上19点半一直持续到凌晨近12点才分出胜负，当此前名不见经传的新疆球员叶尔登龙投进压哨四分球时，不仅让场上的球员激动欢呼，就连观看比赛的所有人也欢呼雀跃。

事实上，比赛的随机性、草根选手的不断涌现也是“疯狂”赛事最大的魅力之一。在特殊的4x4赛制、网红担任队长、挑选草根选手组队、4分球“疯狂”等特殊规则的设定下，不断激发着每一位参赛运动员的热情。曾是CBA首钢队队员、现知名篮球KOL的常乐晨表示：“我参加过很多类似的比赛，但与其他比赛‘网红们互相较劲’不同，耀锋把参与感发挥到了极致。另外，这几年‘耀锋’的产品体验越来越好，设计也越来越贴合年轻人的审美，大家也都认可。”

来自贵州省贵东南的石雪年对这个话题也有发言权，2021年他因为一条十几秒胯下运球的短视频爆红，受到中央媒体的点赞，在家乡也参加过‘村BA’，现在又在‘疯狂’赛事。“参加‘村BA’和‘疯狂’赛事是不同的体验，很感谢安踏能给我们这些大山里的孩子提供这样的平台。”石雪年由衷表示，“其实以前我比较喜欢穿国外品牌，但现在看到‘瑶峰’的装备这么酷，连比赛的后勤保障都很给力、很专业，我也收获了很多自豪感。”

值得一提的是，除了赛场和选手，今年“耀锋6.0”总决赛的另一大看点，便是“耀锋”新标志的发布。据介绍，新标志整体轮廓由菱形构成，分别等于篮球场的四边，代表着“篮球场上人人平等”；隐含的数字“4”与三角形结构，则指代独特的4×4赛制，也诠释了赛场上更为激烈的空间争夺，硬核的身体对抗，从而激发由意志力支撑的“疯狂时刻”……

“疯狂”屏幕扫描的背后

安踏篮球营销再创新高

透过现象看本质，如果说现场火爆的氛围、傲人的线上数据是“耀川”的表象，那么其实“耀川”经过多年的耕耘，早已摸索出一套行业领先的营销方法论。在今年“耀峰”总决赛现场，体育商业网有幸采访到“耀峰”总经理兼负责人蔡志本和负责活动执行的零售营销经理陈志刚，听听他们的故事，道出了不少“疯狂”运营的秘密。

安踏高管为冠军队伍颁奖

陈志刚介绍，经过多年的摸索，“耀锋”团队目前已经整理出了完整的活动执行手册，包括活动规范、视觉文化、营销策略等一系列要素，并由当地懂篮球的专业团队负责执行，因此，即使活动在80个城市举办，也能保证“Go Crazy”的原汁原味。

蔡志本表示，相比单纯的品牌宣传，安踏希望把“耀锋”打造成一个平台，为篮球爱好者们提供展示自我、崛起的渠道，通过讲好他们的故事，传递“耀锋”的讯息。所以，今年大家想得最多的，其实还是草根篮球平台的创新。

“我们发现姚峰可以做的事情还有很多，来丰富中国草根篮球，给消费者不一样的体验。比如我们已经在规划一个姚峰宇宙，推出计划。产品、社区、数字化、球员生活、训练甚至价值观都包含其中，覆盖方方面面，为消费者提供更好的服务。明年的《疯狂》总决赛不会只是一场比赛，我们希望把它打造成中国草根篮球的大型赛事。”蔡志本说。

体育营销领域有一条被广泛认可的金科玉律，那就是要想推广一个品牌，先要推广一个赛事，让品牌与赛事高度融合，深入人心。安踏的“疯狂”无疑做到了这一点。在“姚峰”的带动下，安踏篮球品类成功在青少年、青年、中年等各个年龄层热爱篮球运动的人群中“种草”，有效提升了消费者对安踏品牌的忠诚度和美誉度，从而进一步带动篮球品类的年轻化。

回顾“耀锋”六年来的发展，可以说，相较于同类赛事，“耀锋”的崛起除了得益于安踏品牌的强势支持，汤普森的爆发式增长、人气球员的不断涌现、赛制与视觉传承的结合、总部与分部的合作等诸多因素，让“耀锋”得以成为国内首个草根篮球IP。

《耀创》总决赛首次登顶鹭岛

点燃草根篮球文化

必须指出的是，虽然“耀峰”在过去五年间创下了无数纪录，但今年对于“耀峰”来说依然有着特殊的意义，一方面它终于迎来了第二个五年周期的新征程；另一方面，“Go Crazy”总决赛将首次在安踏运营中心所在地厦门举办。

蔡志本表示，今年总决赛落户厦门，一大意义在于可以邀请选手、地方分公司代表等“疯狂”参赛者来到现场，亲身感受安踏的企业文化与价值观。安踏的科学实验室、生产车间更加深入地参与到产品研发中；同时，地方分公司代表也能把总部的氛围和感受带回各自的地方，继续传承“疯狂”精神。

其实，还有一件事蔡志本没有提到，那就是在动荡的环境下，连续6年“疯狂”的比赛从未间断，这与拼搏、坚韧不拔的篮球精神是相契合的。根据中国篮协2021年发布的《中国篮球发展报告》，中国“普通篮球人口”总规模已达1.25亿，是集体球类运动中全国第一的运动。无论是“姚峰”还是“村霸”，都是这种篮球精神的践行者和推动者。在蔡志本的设想中，未来，或许“姚峰”和“村霸”之间会发生一些化学反应。

参加过多项不同篮球赛事的常乐臣在采访中指出，篮球在中国有着非常广泛的群众基础，无论是“村BA”还是“疯狂”，或是其他草根性或专业性的比赛，都可以看出中国篮球氛围在不断加强，而这些赛事也是中国篮球的金字塔底座，只有这些赛事得到进一步发展和拓展，从量变到质变，中国整体的篮球水平才会不断提升。

9月5日凌晨，“姚疯狂6.0”总决赛终于落下帷幕，当球员们已经离场时，仍有一些安踏工作人员在做善后工作，其中一位小伙子穿着安踏“觉醒”配色的疯狂系列第四代篮球鞋。在鞋子的正面，靠后跟稍靠后的位置，镌刻着“草根篮球觉醒”计划的标志。标志是一棵正在发芽的小树……····

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