1962 年温肯巴克发明范特西体育，橄榄球成天作之合，首届选秀大会举行

于是，在 1962 年 10 月那个雨夜，温肯巴克根据之前的蓝图​​设计了游戏的基本规则和玩法。图内尔和斯特林也在规则上贡献了一些想法。他们一起构建了梦幻足球的框架。

回到奥克兰之后，“幻想之父”成立了GOPPL联盟，并于1963年8月举行了首届选秀，参与的8名球员包括AFL管理人员、职业足球记者，以及购买或出售10张突袭者队季票的球迷。

史上首届梦幻足球选秀名单（图片来源：SB）

根据最初的规则，球员可以从四分卫到角卫等不同位置上挑选 20 名球员，还可以跨联盟挑选 NFL 球员。在积分制中，码数并不是统计数据。当时，球员没有电脑和手机等便捷设备，因此只能手动填写阵容，并在规定时间前提交。

尽管这款新游戏存在诸多不便和需要改进的地方，但它很快就让那些热爱橄榄球并认为自己“最了解橄榄球”的玩家上瘾。这是幻想橄榄球的核心价值。

当现实世界中的球队表现糟糕时，虚拟的梦幻足球是对球迷最好的安慰，因为他们可以“替代”自己长期抱怨的无能管理层，选择自己喜欢的梦幻阵容，然后在与其他玩家的对决中享受乐趣。

可以说，是第一个让广大球迷真正“参与”到自己喜爱的职业运动的衍生产品，因此它注定不会是一个少数人的俱乐部活动，而是一个大众喜爱的游戏。

最初仅限于 的小圈子，1969 年，最初八名球员之一的 Andy 忍不住将这项运动带到了自己的酒吧 King's X，并组建了第一个公共梦幻足球联盟。以加州湾区为中心的梦幻足球逐渐风靡全美，其影响力辐射到任何有球迷的角落。

穆苏里马斯的梦幻足球生涯持续了近 50 年，直到 88 岁才宣布退役。图片来源：旧金山时报

到了 20 世纪 80 年代，中西部和东海岸的球员开始组建自己的球队、制定自己的规则，甚至使用新方法获取实时比赛数据。

1983 年，八名高中生组建了第一个东海岸梦幻橄榄球联盟，他们打电话给当时的 TNT 篮球主持人厄尼·约翰逊，让他在周日比赛结束后获取数据，以免数据在周一的报纸上出现。该联盟至今仍活跃，其中两名原始成员仍参与其中。

与此同时，梦幻棒球也开始兴起。虽然根据史料记载，棒球数据模拟游戏最早在1866年作为桌游问世，之后演变出各种版本：美国著名作家杰克·凯鲁亚克创造了棒球卡牌游戏，哈佛大学的威廉·加姆森在1960年发明了类似梦幻足球的棒球积分游戏。

但直到 1980 年，梦幻棒球的概念才真正成形并受到公众的欢迎。

当时以丹尼尔·奥克伦特为首的一群纽约新闻和杂志记者在他们最喜欢的餐厅里发明了积分游戏。当时媒体已经非常发达，最初的玩家都从事这个行业，所以这个游戏传播得非常快。

因此从第二季开始它就出现在MLB比赛的媒体席位和大大小小的报纸上，1981年的MLB停摆赛季让一大批缺乏题材的棒球作家得以撰写比赛，从而推动了它的发展。

棒球有着优良的统计学传统，与幻想棒球有着密切的关系。有趣的是，棒球统计学的革命和幻想棒球的发明几乎在历史上同时发生，两者相互受益。

20 世纪 70 年代末，比尔·詹姆斯开始出版《棒球文摘》系列，通过数据分析 MLB 球员的实力和表现。这位后来彻底改变棒球运动并命名“棒球统计学”的人当时并不受球迷和出版商的青睐，但他的作品却成为梦幻棒球玩家的福音。奥克伦特对《棒球文摘》大加赞赏，甚至在《体育画报》上为它写了一篇书评。

詹姆斯的数据分析可以帮助球员更准确地预测球员的表现，从而选出更强的阵容。他们对此类棒球统计数据的推广也为“点球成金理论”和高级数据等概念的未来成功埋下了种子。

关于高级棒球统计数据的代表电影自然是《点球成金》。

由此可见，梦幻体育的进步与体育数据息息相关，同时其为传统赛事带来的诸多利好也不容小觑：球迷对所有比赛的高度关注、球迷自发建立的体育社区、与时俱进的技术需求等，都是推动体育市场发展的必要因素。

他们的催化剂是一种低成本、DIY、高参与度的虚拟衍生品，而且是在个人电脑普及之前发明的，这简直就是一个奇迹。

作为一项与信息技术密不可分的数据游戏，带来梦幻体育大爆发的自然是互联网的普及。

02

互联网时代，幻想体育已成长为“巨头”

20世纪90年代，互联网的飞速发展，让梦幻体育逐渐从体育衍生品发展成为现实产业。

首先，各类网站让结盟、算积分、查资料等奇幻操作变得更加简单，从而吸引了大量的流量。

1997年，该网站正式成立，为梦幻球员提供实时的球员更新信息：伤病、交易等。短短两年时间，该网站便成为全网访问量最高的十大网站之一，甚至超过了NBA官方网站。

据该网站称，到 1999 年，美国 18 岁及以上的人口中已有近 3000 万梦幻体育玩家。

如今，梦幻足球占据 的头条新闻并不罕见

随着范特西收获了互联网时代的第一波红利，这块刚刚出炉的蛋糕也吸引了大资本集团的青睐。

该网站成立于1997年，两年内被该公司以3100万美元收购，到2003年，该网站的幻想净收入已达1100万美元。被美国媒体巨头CBS收购后，该网站还成为CBS幻想平台背后的在线引擎，至今仍是玩家的首选之一。

进入千禧年后，梦幻体育得到了快速发展：根据梦幻体育产业协会（Trade）的统计，2003年仅梦幻足球玩家就有1500万人，平均每人每年在游戏上花费150美元（联盟特许经营费、付费数据查询等），整体产业价值达到15亿美元。

拥有多台电视屏幕、可以关注各职业联赛最新消息的餐厅酒吧是梦幻球员的基地。

与此同时，美国的赛事组织者也开始关注幻想足球的影响力。2002年，四大联盟的领头羊NFL发现，美国男性平均每周花6.6个小时在电视上观看自己所属的NFL比赛，而幻想足球玩家则花8.4个小时。

“这是我们第一次通过研究发现梦幻体育对收视率有积极影响，”时任 NFL 新媒体副总裁的克里斯·拉塞尔 (Chris ) 说。

于是，NFL开始启用现役球员拍摄梦幻广告，NFL球员协会开始赞助梦幻足球协会，各大体育场馆的大屏幕开始实时显示梦幻数据。2010年，NFL官网建立了梦幻平台……

梦幻游戏曾经被视为职业联赛的小众运动，如今已正式进入主流。

梦幻体育给赛事带来的好处远不止于此。由于所选球员来自多支不同的球队，梦幻足球玩家关注的往往不止是自己的主队。他们浏览NFL官网的时间是普通用户的6倍，大大提升了页面广告的价值，每年产生20-50亿美元的广告收入。

玩家对于便捷操作的需求也让手机和移动通信公司嗅到了商机。2006年，NFL与电话公司签署了为期5年、价值6亿美元的合作协议，允许用户使用手机参与选秀，并追踪自己幻想球队的最新动态。

现阶段， 已经牢牢地与大体育资本和职业联赛的利益绑定在一起，其成功的基础其实就是调动了职业体育最宝贵的资源——观众，让他们从被动的看客和消费者变成主动的参与者和受益者。

职业运动队的管理曾经是少数人的精英工作。现在，任何人都可以只需点击几下鼠标就能体验到运营一支球队的快感。

梦幻体育已经成为球迷证明自己热爱和关注一项运动价值的工具。眼光敏锐的“足球专家”看着自己选择的阵容在积分榜上名列前茅，在联赛中战无不胜，赢得奖品和现金——这是许多人都能感同身受的满足感。

与此同时，幻想体育也具有很大的不可预测性：球员的意外伤病、恶劣天气、场外事件的影响、球员自身的操作失误等等，都是可以改变幻想游戏局势的因素。经验丰富的球迷甚至是游戏内部人士（很多玩家也玩幻想游戏）可能会输给使用系统随机选择阵容的“新手”。这也是幻想游戏最大的特点之一。

一款体育游戏涵盖了所有玩家，老少皆宜，每个人都可以发表对游戏的看法，甚至提议加入或交易。这是所有赛事IP的梦想。持续走高的人气和经久不衰的话题热度甚至让美国FOX电视台围绕幻想体育拍摄了六季系列剧《The》，并邀请了众多NFL球星客串出演节目。

然而，并不是一个完美的、人人喜爱的体育衍生品，随着它越来越受欢迎，争议也越来越大。

一些玩家认为幻想让粉丝们将他们物化，只关注他们带来的幻想点数价值，而不是将他们视为有血有肉的人。

前西雅图海鹰队明星角卫理查德·谢尔曼在队友克里斯·卡森受伤后发表了讲话：

“有些球迷根本不关心他的伤情，而是关心他缺席对他们的梦幻阵容的影响。你没有考虑到这是一个活生生的人，伤病不仅会影响他的身心状态，还会影响他的职业生涯。我们根本不关心你的梦幻球队。一个受伤的球员可能永远都无法再踏上球场，梦幻的输赢也不会影响你的现实生活。”

讽刺的是，谢尔曼最终创建了自己的幻想平台。

蛇人说出了许多玩家的心声，但是他最后说的话并不正确：幻想肯定会影响一些玩家的现实生活，尤其是当它不可避免地与体育博彩联系在一起时。

这也是 中最大的争议。

03

DFS：每日梦幻体育打开了潘多拉魔盒吗？

梦幻体育充满了猜测，因此从一开始它们就不可避免地会与体育博彩产生交集——毕竟赌徒无处不在。

但传统梦幻体育更多的是休闲游戏，往往需要数月的赛季才能决出胜负，与总是急功近利的赌博截然不同。即便有会员费，一般也只是“小额”或“好玩的小赌注”，只是为了让玩家更有竞争力。

然而，每日梦幻体育的出现改变了这一切。

顾名思义，每日梦幻体育的机制缩短了传统梦幻游戏的比赛时间，让玩家每周、每天都可以选择新的阵容与无数用户进行比赛，这种“即时满足”的形式也更受年轻一代的欢迎。

“玩幻想赢现金”是DFS最大的卖点

《每日梦幻体育》更引人注目的是，它公开将“现金玩法”摆上了台面。

玩家可以投入不同金额的资金，参加不同入场费的联赛或锦标赛，然后尝试赢取奖品。这种机制让赢家获得滚雪球般的回报，一天内赢得超过五位数的奖金。但输家也面临损失数万美元的风险。

毫无疑问，这已经逐渐背离了传统梦幻体育的休闲本质，触碰了体育博彩的“危险地带”。但根据美国联邦政府2006年出台的一系列遏制网络赌博的法律，梦幻体育并不属于非法赌博的范畴，因为它更依赖玩家的体育知识和操作水平。

值得一提的是，正是NFL极大地推动了梦幻体育的合法化。

说到DFS，就不得不提两家公司：和——它们或许不是最早的每日梦幻体育公司，但绝对是最成功的先驱。两家分别在2000年代末和2010年代初成立后，迅速获得了各大体育资本和媒体巨头的风险投资。

显然，在尝到传统奇幻的甜头之后，他们不想错过日常奇幻的热潮。

爱国者队的主场吉列球场设立了专属区域

2013年，MLB率先对这两家公司进行投资，而此后两年内，NHL、NBA和NFL相继与这两家公司签署了多年期合作赞助协议。2015年4月，其获得了16支NFL球队的品牌植入权，还获得了新英格兰爱国者队老板罗伯特·卡夫的投资。康卡斯特、21世纪福克斯、时代华纳、ESPN等媒体公司也对这两家平台投资了数亿美元。

通过与各大媒体、职业联赛的合作，加上疯狂的广告投入，两家公司称霸了2015年全国电视广告，仅当年9月份，双方累计广告费用就超过1亿美元。

当时，无论美国观众在哪个州，只要打开电视收看足球比赛或者全国直播的节目，平均每90秒就会看到一则每日梦幻体育广告。DFS以近乎极致的方式在美国体育市场乃至主流文化中留下了不可磨灭的印记，吸引了大批玩家。

DFS最大的卖点是让热爱体育的粉丝只需点击几下鼠标就能获胜，而且任何人都能赚得巨额奖金。

但事实真是如此吗？

据该公司研究报告显示，2015年MLB上半赛季，每日梦幻棒球中排名前1.3%的玩家赚取了91%的利润，而85%的注册用户则遭遇亏损。

每日幻想的精英选手大多都是专业的数据分析师，他们把影响场上发挥的因素，从比赛数据到气候指数，都列成表格，用自制的公式分析出最理想的阵容，每次都能取得胜利。

也就是说，相较于体育知识，数学技能逐渐成为DFS成功的关键。这不可避免地改变了幻想体育的本质，幻想体育应该以兴趣为基础。

DFS 顶级玩家被称为图片来源：

但从另一个角度来说，这也有助于每日幻想体育摆脱“赌博”的坏名声。许多每日幻想玩家强烈反对该游戏被称为赌博，他们认为该游戏更像是股票市场的日内交易。

前佛罗里达州州长杰布·布什在竞选总统时也表达了类似的观点：“从某种意义上说，每日梦幻体育就是不受任何监管的日内交易。”

这给和带来了不小的法律问题，虽然联邦法律并未限制每日梦幻体育的发展，但由于其与体育博彩的定义模糊，各州仍将这两家公司告上法庭。

2015-2016年间，阿拉巴马、纽约、夏威夷、内华达、德克萨斯等地对两家发起了各类诉讼，各州政府也通过立法对此前几乎毫无阻碍地成为数十亿美元产业的DFS平台进行限制。限制金额、限制年龄、强制博彩许可等监管措施，给Daily 泼了一盆冷水。

《每日幻想》在纽约州的法律纠纷也引发抗议。图片来源：

然而计划赶不上变化，随着西方尤其是北美地区体育博彩合法化的不断推进，逆风起步的Daily 依然成为了赢家。

2016年8月，纽约成为DFS合法化的最大州。如今，每日梦幻体育已在美国43个州以及英国、加拿大、德国等多个国家合法化。在疫情的影响下，随着体育流媒体、智能手机应用程序和在线体育平台的不断发展，每日梦幻体育的雪球越滚越大。

图片中的颜色表示合法州。图片来源：

尽管过去十年DFS的兴起引发了人们对梦幻体育以盈利为目的且充满争议的担忧，但从本质上讲，这项游戏仍然吸引了源源不断的玩家，因为粉丝们可以选择“梦幻阵容”，参与对决并证明自己的愿景，这给他们带来了乐趣。

作为一名本赛季已经参加过三场梦幻足球联赛的职业足球评论员，我对此深有体会：即便你选择了最理想、最“合理”的阵容，也可能会在某一周集体失败，输给那些甚至不熟悉自家球员的新秀。

与此同时，幻想体育在社交媒体发达的时代也成为融入主流文化的社交手段，无论是各大联赛独具特色的冠军奖品，还是风靡全网的幻想梗，都让这项运动独特的文化在大众中扎根，并越来越深。

我的身边有很多幻想玩家，他们中的一些人参与足球、篮球、橄榄球，甚至赛车，但他们的出发点并不是为了赢钱，更多的是为了体育社区成员之间的交流和相互学习。同时，幻想也让我们对自己热爱的运动有了更深入的了解。

我的朋友赢得了幻想冠军腰带

梦幻体育并非只是美国体育市场“自娱自乐”的产物，英国足球、印度板球、加拿大冰球……这些风靡一时、普及度极高的体育运动，都成为了梦幻体育蓬勃发展的土壤。

在国内，幻想体育此前也曾有过尝试，但大多并未取得预期的效果，更令人遗憾的是中超、CBA等国内顶级体育IP始终未曾真正进入幻想世界。

不过，这并不意味着 未来在中国就没有立足之地。随着电竞在中国的火爆，加上其受众群体年轻化，这难道不是给了 一个新的切入机会吗？而且，美国市场的 早在 2015 年就已进入电竞市场，《英雄联盟 》如今就是其代表项目。

归根结底，在体育迷越来越不满足于仅仅观看、想要亲自参与的时代，缩短赛事与观众之间距离的梦幻体育对于任何体育市场来说都是真正的“梦想”产品。